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KOC们在小红书出没。
这里有个很有意思的八卦——
完美日记最早的风投是真格基金，同样也投了小红书。
小红书的话事人，还是黄锦峰的哈佛校友。
你以为这些个大佬去读哈佛、湖畔大学、啥清华北大MBA，真的是去读书？
读是读，关系也得搞，朋友也是一种生产力。不过长期来看还是得看业绩，谁的钱都不是大风刮来的，如果不创造利润，不管关系多铁都不行，所以一直亏钱的黄锦峰压力也很大。
完美日记之外，完美日记又陆续推出小奥汀、完子心选系列品牌，效果都不太理想。
不仅不赚钱，什么花西子、橘朵、稚优泉都把这套拼命烧钱做营销打品牌知名度的玩法学去了，竞争对手虎视眈眈，自家产品可替代性又大，还依赖代工，没啥核心竞争力。
社畜心累。
但黄锦峰不是个普通的社畜，他是资本家啊。
所以他能买买买。
像SK2、雅诗兰黛这种品牌，一般都有自己主打的护肤成分。
成分哪来？
实验室用钱和时间砸出来的。
逸仙电商呢？2020年研发支出才6700万元，占营收0.93%。2018年和2019年更是只有可怜的300万元和2300万元。
那研发不出来，买来就完事儿了呗。
毕竟是账面三分之二都是现金的土大款公司啊。
于是，2020年10月，逸仙电商宣布收购雅漾母公司Pierre Fabre旗下高端美妆品牌Galenic多数股权。又过了小半年，黄锦峰拿下了“卸妆中的爱马仕”Evelom。
高端和护肤品意味着什么？
毛利率高，护城河深。
这都是完美日记急缺的。
所以现在的问题是，逸仙电商砸了几年前，把品牌知名度是打出去了，但是赚不到钱，碰到了瓶颈。你要说这个瓶颈是什么，一句话就是同质化严重、研发无力导致的内卷严重。
说白了，黄锦峰已经把营销那套玩的透透的了，但是再往高处走，营销解决不了问题。
高端线是收购了，想搭护城河的心也有了，但是目前的协同，还没看出啥效果。
二级市场的投资者也不是傻子，不给看点实打实的成绩，没人帮着抬股价。逸仙从25刀到跌破10刀，股价走势惨不忍睹，但也不算太冤。
黄锦峰和完美日记的故事今天就讲到这里，你持有逸仙电商的股票或者是完美日记的消费者吗？欢迎留言来聊聊。（来源：新浪财经） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 完美日记 |
