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在披露商标权之争新进展之前，承德露露还发布了2020年第三季度财报。财报显示，承德露露三季度实现营收3.83亿元，同比下滑25.59%，净利润9695.63万元，下滑3.58%。今年前三季度实现营收13.80亿元，同比下滑22.11%，净利润3亿元，下滑17.26%。
事实上，在业绩十年原地踏步，营收增长乏力的背后，承德露露正面临产品结构单一及未跟上行业步伐的困境。承德露露目前仅有露露杏仁露一大单品，且该产品在2020年上半年营收达到9.9亿元，占总营收的99.34%。
而这也意味着承德露露的业绩完全由杏仁露支撑，非常依赖植物蛋白饮料。除杏仁露外，近年来承德露露未能再推出新的大单品，这严重制约了这家老牌饮品企业的发展。
打开承德露露的天猫旗舰店发现，店铺显示目前销售的产品仅为4款，分别是原味杏仁露、无糖杏仁露、热饮款露露和小露露。在植物蛋白饮料高速发展的今天，承德露露并没有太多的新产品去匹配消费者的核心需求。
此外，而且据半年报显示，承德露露三家主要子公司中两家呈亏损状态。其中，露露（北京）有限公司净利润-32.14万元，公司已于2016年停产；廊坊露露饮料有限公司净利润-130.37万元，半年报中披露廊坊露露决定停业。
研发投入不足，面临激烈挑战
自2012年以来，承德露露的产品吨价涨幅平平，期间的通货膨胀明显超出了公司产品价格的涨幅。
这也从侧面反映，承德露露紧抱杏仁露这一单一老产品，在产品创新及品牌力提升方面均没有明显建树，与此同时，承德露露的研发费用也从上年同期的1170万元降低至本期的701万，大幅缩水了40%。
伴随中国软饮料市场竞争加剧，公司长期依赖杏仁露这一单品，创新增长点并未完成，公司身处植物蛋白消费市场里，未形成较强的产品差异化。
就目前市场情况来看，植物蛋白饮品领域的品牌不断增多：维他奶、豆本豆、六个核桃、唯怡、椰树牌椰汁、达利园花生牛奶、伊利植选等，都已成为消费者购买选择的对象。
要想在众多竞争产品中占领一席地位，不断研发与创新已然成为脱颖而出的重要手段。以养元饮品为例，虽然在2018年才登陆资本市场，但2019年实现营收74.59亿元，已然是承德露露的近4倍之多。
同时，一批新生代消费饮品的入侵也让其倍感压力——在“后浪”新生代消费群体的带动下，在饮品行业催生出了许多饮料界的新锐，让诸如排半个多小时的队买“某某网红饮品”的新闻屡见不鲜。
从行业角度看，植物蛋白饮料行业最近几年增速正在放缓，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于内外需求放缓，全行业增长率再度回落。
不断有新的进入者加入这场角逐，也有竞争失败者逐渐淡出人们的视线。植物蛋白饮料行业已逼近天花板，在此背景下，承德露露“商标之争”何时收尾？收尾后如何再发力突围，都是不小的挑战。
来源：每日财报 吕明侠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 承德露露 |
