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营业亏损背后销售费用激增
由于过好的业绩被做空机构盯上，相较于其他公司仍在亏损，跟谁学2020财年Q2还是交出了不错的成绩单。
根据跟谁学发布的2020财年Q2未经审计财务报告显示，跟谁学收入为16.50亿元，同比增长366.6%，其中K12在线课程的收入为13.85亿元，同比增长412.4%；与此同时，非美国通用会计准则净利润为7271万元，同比增长133.0%；正价课付费人次达到156.70万，同比增长331.7%，其中K12在线课程正价课付费人次达到149.6万，同比增长366%。
陈向东表示：“第二季度，政府和社会同心协力有效地控制了新冠疫情。与此同时，跟谁学收入再创历史新高。公司的收入和现金收入均实现了又一个季度的超4倍增速；而K-12在线课程收入超过10个季度维持超5倍的同比增长，使我们在头部公司的行列里更进一步。我们计划全年继续执行盈利性增长战略，持续着力于高ROI的投放，持续聚焦在线直播大班课，持续打造组织能力。”
“今年的暑假对于在线教育公司是黄金机遇，一方面疫情催生家长对在线教育认知的不断加深，另外一方面头部公司效应逐步凸显。对于今年暑期获客策略的考虑，不仅关乎2020年的下半年，更关乎中长期的发展。为进一步巩固先发优势，我们很早开始对暑期获客的布局，在老师的招聘与培训、技术支持以及流量投放上做了充分的准备。”跟谁学首席财务官沈楠也表示。
但值得关注的是，跟谁学Q2的营业亏损高达1.61亿元，上年同期为营业利润为1623万元。营业利润的由盈转亏主要是在市场营销活动方面的大力投入，以扩大流量增长及加强品牌认知。
财报数据显示，销售费用从上年同期的1.69亿元增至12.05亿元，在14.504亿元营业费用中占比颇高，增速高达613.3%，正在追赶营收增速，也就是说每挣一分钱都要投入的销售费用越来越多。
跟谁学解释，这一增长主要源于为了扩大用户规模及提高品牌知名度所增加的市场推广费用，以及销售和营销人员薪酬的增加。
大班直播课的市场争夺从2019年就已经显出激烈的态势，2020年更是显出舍我其谁态势，一向不打广告的跟谁学也加入了阵营，跟谁学旗下高途课堂成为《极限挑战》、《中国好声音》等热播综艺新一季官方推荐在线教育品牌。
当然，其他大班直播课赛道的公司也并未闲着，作业帮6月29日宣布完成E轮7.5亿美元融资；在3月31日宣布已经完成G轮10亿美元的融资后，猿辅导近日再被市场传出获得12亿美元融资，从而给广告战带来了底气；作业帮、有道分别聘请了中国女排、中国女排教练郎平作为代言人；上述各家还纷纷推出拉新的低价课程。但出于主动或迫于无奈的投入营销都无疑抬高了企业运营的成本。
今年7月1日，有道CEO周枫在接受《华夏时报》记者采访时曾指出，今年各家产品同质化的问题依然严重的，对每家来说都是挑战。在周枫看来：“直播大班的行业健康度跟去年相比改善的非常多，这个改善是从前年开始一直都在不断改进的，我个人觉得要不了多久大家就可以看到全行业的盈利。”
来源：华夏时报 记者 于玉金 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 跟谁学 |
