|
相较于承德露露的保守，植物蛋白饮品领域玩家不断增多：维他奶、豆本豆、六个核桃、唯怡、椰树牌椰汁、达利园花生牛奶、伊利植选等。以养元饮品为例，虽然在2018年才登陆资本市场，但2019年实现营业收入74.59亿元，已然是承德露露的近4倍之多。
从行业角度看，植物蛋白饮料行业最近几年增速正在放缓，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于内外需求放缓，全行业增长率再度回落。在朱丹蓬看来，植物蛋白饮料行业已经逼近天花板，在这种情况下承德露露想要再发力挑战不小。
南北露露互掐
此外，渠道布局不力，也是承德露露营收始终上不去的一个重要原因。
经过二十多年的发展，承德露露的主要销售区域依旧集中在“北方”地区。据承德露露2019年财报披露，公司目前按区域划分6个销售大区，65个办事处，209个区块小组和110个独立区块，覆盖东北、华北、中原和西北地区43个地级以上城市。
而之所以“未曾”南下的原因，则在于承德露露和汕头露露的商标纠纷。
1995年，为了开拓南方杏仁露市场，承德露露的控股股东露露集团与香港飞达合资成立了汕头露露。1997年，承德露露上市，其中包含汕头露露。2001年，由于汕头露露亏损，又被剥离上市公司体系。但为了保证汕头露露仍能生存，同时又不与上市公司发生同业竞争，承德露露将其利乐包杏仁露加工业务独家交给了汕头露露。
之后，万向集团入主承德露露，并于2006年成为控股股东。2011年，万向系的管大源出任董事长，这也宣告万向集团正式掌控承德露露。
这么一来，承德露露与汕头露露就从兄弟变成了对手。而“意外”发现的两份备忘录更是让双方彻底决裂。
按照承德露露的说法，这两份备忘录中，汕头露露被允许继续有偿使用“露露”相关注册商标和专利技术，长江以南8个省份的市场，以及利乐包装型露露杏仁露饮料均由汕头露露垄断。一位业内人士告诉记者，仅南方8省份的市场，大约就要占据承德露露30%的市场份额。
之后承德露露与汕头露露围绕这两份备忘录纠葛不断，承德露露甚至将曾经的董事长王宝林送上法庭，只为证明备忘录无效。目前商标之争尚无明确结论。
在朱丹蓬看来，旷日持久的商标纠纷，导致承德露露在南方多个省的市场拓展和销量受到影响，想要全国化也走入困境，这对于承德露露未来中长期战略的实施造成了阻力。“双方‘互掐’是两败俱伤的事情，只有和解才能共赢多赢。”
不过承德露露在半年报中表示，持续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司关于商标等系列案件的诉讼进展，争取早日解决商标专利侵权问题。
来源：中国新闻周刊 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 承德露露 |
