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有史以来最差 Gucci第二季度收入跌45%

  疫情冲击奢侈品消费,Gucci录得有史以来最差的业绩。

  据时尚商业快讯,继LVMH之后,Gucci母公司开云集团昨晚也公布了最新一季度财报, 该季度收入同比大跌43.5%至21.75亿欧元,虽然优于分析师预期的下跌48%,但表现逊于LVMH时装皮具部门的下跌37%。

  上半年, 该集团销售额大跌29.6%至53.78亿欧元,营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元,净利润减少53%至2.72亿欧元。

  开云集团在财报中指出,业绩下滑主要受欧洲、美国和日本等市场拖累,跌幅分别为29%、34%和40%,得益于中国市场上半年录得6.4%的增长,亚太市场跌幅收窄至25%,全球其它地区则录得37%的下滑。

  按品类分,目前手袋皮具业务在开云集团整体业务中的占比为53%,其次是鞋履产品,占比为20%,成衣和腕表及珠宝的占比分别为15%和6%。

  其中核心品牌Gucci第二季度可比销售额大跌44.7%,较第一季度的22.4%进一步扩大,上半年销售额大跌33.5%至30.72亿欧元,营业利润几乎被腰斩至9.29亿欧元。

  尽管Gucci今年1月录得双位数的强劲增长,但随着欧美等重要市场的停摆,该品牌线下业务依旧受到重创,特别是去年推出的美妆业务因疫情引发的全球旅游停滞而受到严重冲击,上半年批发收入大跌逾36%,零售业务则大跌33%。

  报告期内,Gucci在全球所有地区都录得下滑。按地区分,该品牌第二季度在欧洲的收入大跌71%,上半年减少47%;在美国的第二季度销售额下滑43%,上半年跌幅为28%;日本第二季度收入大跌64%,上半年下滑40%;包括中国的亚太市场第二季度收入下滑16%,上半年跌幅为25%。

  为了维持旗下品牌的盈利能力,Gucci于6月初在中国完成了涨价动作,经典款Dionysus酒神包、Ophidia系列、Sylvie系列等涨幅约为8%。另据投行Jefferies发布的报告,通过对比5月和6月的价格,Gucci手袋在意大利、英国和中国的价格平均上涨了5%至9%,让欧洲和中国等主要奢侈品市场之间的手袋价格差距进一步缩小,但目前Gucci手袋产品在中国的售价仍比意大利高23%至28%。

  开云集团旗下另一品牌Saint Laurent的表现也不甚理想,第二季度可比销售额大跌48.4%,上半年则下滑30%至6.81亿欧元,营业利润大跌59.4%至1亿欧元。

  Bottega Veneta则未能延续增长势头,第二季度可比销售额大跌24.4%,上半年录得8.4%的跌幅至5亿欧元,营业利润大跌58%至4360万欧元。但得益于创意总监Daniel Lee推出的新品系列持续受到消费者追捧,第二季度Bottega Veneta的电商销售额几乎翻了三倍。

  包括Alexander McQueen和Balenciaga在内的其它奢侈品牌第二季度可比销售额跌幅录得44%,上半年收入也大跌25%至9.19亿欧元,营业亏损为1170万欧元。

  开云眼镜部门第二季度销售额大跌49.3%,上半年收入大跌24.4%至2.43亿欧元,营业亏损达1.1亿欧元。

  Bernstein分析师Luca Solca和加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania均认为,开云集团此次的业绩报告进一步印证了Bottega Veneta比Gucci和Saint Laurent更具弹性的事实。对于Gucci业绩的持续下滑业界并未感到意外,由于缺乏新鲜感,上年同期Gucci销售额的增长就已开始减速,增幅从44%骤减至19.8%,创过去三年新低。

  不过开云集团在财报中强调,Gucci上半年电商业务录得51.8%的强劲增长。在第二季度,电子商务销售额则猛长了72%。

  疫情发生后,Gucci不断加快数字化步伐,除入驻抖音、在Instagram推出全新平台Gucci Equilibrium、成为首个在Snapchat推出在线虚拟试鞋功能的奢侈品牌外,该品牌还率先在意大利佛罗伦萨的Gucci 9中心推出远程购物服务Gucci Live,旨在为消费者带来更深入的数字化体验与定制化服务。该服务未来还将推广至纽约、东京、上海、新加坡及悉尼的“Gucci 9全球服务中心”,让品牌与消费者能够实现更加及时和紧密的交流。

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