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错过快速发展期
巨资营销效果待观察
值得注意的是，今年是维他奶品牌诞生80周年，但今年公司也遇到了不少糟心事。年初做空机构Valiant Varriors发布做空报告，指维他奶涉嫌“财务欺诈”，虚报中国内地利润，持续做假账，编造增长神话等等诸多问题。
虽然维他奶第一时间应对，化解了做空危机，但是公司内部依然存在问题。有经销商指出，维他奶渠道把控不严导致市场价格体系混乱、市场培养费用低、内部高层变动等都逐步加剧了维他奶如今的困境。另外，大多数北方中小型超市有维他柠檬茶，却无维他奶。
为了改变业绩下滑颓势，维他奶也做了一些变化，相继推出了无糖豆奶、低糖豆奶等多种豆奶新品，但市场反应平平。
另外，维他奶还加大了品牌营销力度，公司投入巨资赞助综艺、策划网络营销事件，报告期内上半年，经营费为18.55亿港元，增加8%。其中，市场推广、销售及分销费用12.98亿港元，增加7%。
维他奶加大营销宣传力度能起到多大效果？业内人士并不看好。朱丹蓬表示，现在的新生代喜新厌旧，企业的创新升级迭代速度一旦慢下来，就会被消费者抛弃。而维他奶错过了跑马圈地的机会后，公司的产品创新升级也没有太大动作，这是制约公司发展的突出问题。
在朱丹蓬看来，维他奶最核心的问题是公司在发展火爆期没有趁势而为，进行跑马圈地抢占市场，从而错过了北方市场的布局，让公司整个市场布局的宽度受到制约。由于南方市场几乎到了“天花板”，因此，只有开发北方市场，维他奶才有机会，如果只守着南方市场，公司要花费很高的陈列费、促销费、宣传费，人员费用等等，会陷入恶性循环。
不过，对于中国内地业务，维他奶表示看好。公司在财报中给出将于下年逐步重拾增长轨道的预测，并表示正调整投资步伐，提高效率与生产力。在竞争市场中，继续专注进一步巩固豆奶品类产品的市场领导地位，同时争取茶类产品组合的额外增长。
来源：证券日报 记者 许 洁 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 维他奶 |
