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无独有偶，笔者搜索多个电商平台发现，印有LV标识的箱包、手机壳、饰品、服装等山寨品大行其道。这些商品的价格均低于官方定价，质量更是层次不齐，但月销量却直逼万件！
随后，笔者再通过某搜索引擎检索，有关LV制假、售假的负面消息比比皆是，相关结果多达12,600,000个。
要知道，四叶花卉、四角星、重迭的LV字母等元素，是LV杰出创意、精湛工艺的艺术象征，同时也是企业的无形资产。成千上万个山寨品通过临摹复制，吞噬着LV数百年沉淀出来的品牌形象，同时也成为其转型过程中的一道坎。
一边是品牌转型新形象，一边是由假冒伪劣造成的负面影响，这样的日子什么时候才是个头？
保护品牌路在脚下
奢侈品的价值由知识产权高附加值决定，LV想要华丽“转身”，对侵权行为自然是绝不手软，其做法也可圈可点。
自进入国际市场以来，LV一边联合eBay、淘宝等电商平台寻求知识产权保护。一边在美国、欧洲、亚洲等地频密提起知识产权诉讼，用法律武器维护自身利益。
笔者以“路易威登”为关键字在中国裁判文书网检索发现，与之相关的判决书高达1907件。就在刚过去的2019年末，广州一公司因制售假LV，被判赔430万，股东获刑4年！在近两千篇判决书里，LV辗转各大法院维权的身影若隐若现。
不过，维权大户也有马失前蹄的时候。
在2016年巴黎时装周上，LV发布的iPhone手机壳赚足了眼球。而在各大电商平台上，山寨其设计的保护壳也立刻跟上了。
随后，笔者通过查询LV在手机壳方面的专利申请，却发现其尚未申请任何一个手机外壳的外观专利。这种情况同样也发生在诸如moschino、prada等品牌身上，这使得这些品牌的山寨品开始大量出现在A货市场中。
纵观LV的知识产权保护力度，出现这样低级的错误实属不该。
奢侈品行业竞争激烈，GUUCI、Hermès、CHANEL等竟手步步逼近。老牌玩家LV想要保持常青，知识产权布局与维权要两手抓才是。
眼下，受疫情影响，各大奢侈品巨头被迫停产，行业发展进入疲软状态。如何走好接下来的路，或许值得LV进一步思考。
来源: 服装新闻网 作者: 知产力 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 奢侈品 |
