您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 好公司频道 >> 正文
2019年关店2288家的达芙妮 销售点只剩360个

  如果说2019年是达芙妮(00210-HK)没落的一年,那2020年又是怎样的惨状?

  也许达芙妮在2020年需要问天问大地,更需要问问宿命了,因为2020年对达芙妮来说并不是“开门红”,而是满满的失落。

  惨!2019年关闭2288个销售点

  2月18日,达芙妮向市场披露了2019全年业务运营情况。

  2019年,达芙妮核心品牌业务同店销售按年下跌约20%,这主要是由于不利的经济环境令销售量及平均售价均下跌所致。

  我国鞋行业在近年来产生巨变,在国内经济增速放缓的背景下,由于国内家庭的生活成本上升,导致可支配收入受压,零售商的经营表现亦因此受到负面影响。鞋行业因此遭受前所未有的挑战,传统鞋企业也因此风光不再,其中就包括了达芙妮。

  于2019年全年,作为业务转型的关键举措之一,达芙妮继续调整管道组合及整合零售网络,导致净关闭2288个销售点(包括2174家直营店及114家加盟店)。于2019年12月31日,该集团核心品牌业务合共有360个销售点。

  在2014年,达芙妮有高达6757个销售点,经营不佳导致其大幅度削减销售点,2019年上半年仅剩下2208个销售点(下图所示)。

  按照达芙妮披露的2019全年净关闭2288个销售点来计算(撇除新增店面,公司近5年公告也未披露新增店面),2019年底公司仅剩下532个零售点。换言之,2014年-2019年的5年时间,达芙妮关闭了92%的零售点(6225个)!

  达芙妮在2009年-2012年最风光的时刻,以每年开出近上千个零售点的速度疯长。就如“出来混,迟早要还的”一样,达芙妮在最近5年时间又以年均过千个零售点的速度关门大吉,回到了解放前时代。

  女生都不买鞋了!疫情下超90%核心品牌停业

  疫情的肆虐,加速了达芙妮衰落的进程。

  疫情下的现状,达芙妮表现出了担忧。其在2月18日公告中指,由于中国大陆实施各种限制和措施,目前营业的核心品牌销售点占其总数不足10%。

  因此,现时面对的风险为倘若有关限制延长,则可能会进一步限制核心品牌销售点的营业,此或会对集团的营运及财务表现产生不利影响。

2页 [1] [2] 下一页 

搜索更多: 达芙妮