疫情之下盈利计划泡汤,B端业务或半年受损
目前美菜网APP上共分米面粮油、蔬菜、酒水、肉禽等多个大品类,品类采购价格低廉、但对采购规格的要求较高。
例如,蔬菜和常温肉类最低采购规格普遍在5斤、冻品肉多在20斤左右,以较大批量采购为主。在产品源头方面,美菜网的产地直采比例已超过50%,并与农业大户、种植企业加强合作。
2017年开始,美菜网开启第三方商户入驻平台,由此开始了自营+平台模式,整体盈利模式也变成进销差价+第三方平台服务费。
据创始人刘传军在此前的采访中透露,美菜网2014年一季度收入为1000万,2019年预计会有超过140亿的销售额。刘传军还表示,美菜目前处于亏损,但是有良好的现金流,预计在2020年年底实现盈利,并在2021年实现规模化盈利。
而疫情的突然到来,不光可能打破2020年实现盈利的预期,其销售额或将影响过半。在生鲜产品中,分为中食(半成品)、内食(在家做饭)和外食(餐饮),据华创商社的《疫情影响下的生鲜超市和武汉生鲜市场专家电话会议纪要》表示,受此次疫情影响,外食(餐饮)会受到巨大冲击,预计还要半年才能恢复,中食+内食抢占外食预计约30%的份额。
按美菜网2019年140亿销售额的数据算,如果受影响长达半年之久,则可能至少影响其一半的销售额,即70亿左右的销售额,尤其疫情爆发时期还是春节这样的餐饮的旺季。
销售额的挑战是一方面,来自其他方面的挑战也不少。据极数的《2019年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告》,截至到2019年6月,美菜网的月活是56万,同比增速为98%,每日优鲜月活为810万,同比增速25%,盒马鲜生月活492万,同比增187%,叮咚买菜月活118万,同比增462%。2019年上半年,生鲜电商市场份额为,京东到家13.8%,美菜商城10.1%,多点8.5%,盒马6.7%,每日优鲜6.5%,其他54.5%。
作为C端的生鲜电商,在流量上稳占优势,每日优鲜、盒马和叮咚买菜月活都亿级的,增长率也很可观,叮咚买菜增速甚至同比增462%,这是C端电商流量优势的体现。在整个生鲜市场占有率上,美菜网排在第二,占有率为10.1%,京东到家、盒马、每日优鲜都为C端平台。在餐饮业正常展业情况下,美菜网依靠交易量能在占有率上继续保持前列,而在今年餐饮行业遭受重击的情况下,美菜网的市场占有率也将极大冲击。
相对于其他生鲜电商尤其是偏C端的生鲜电商,美菜网的优势会偏重在供应链。刘传军对美菜网的定位始终明确,“美菜是做供应链的企业”。在他看来,to B与to C之间的逻辑并不相同,“toC的补贴是为了获取流量,而to B想要留住用户一定要依靠服务。”
基于对供应链的重视,美菜网目前的主要成本是在物流,其次是营销。物流建设成本大,但随着所服务的商户/客户多,物流成本也会摊薄,如物美或永辉超市,因其门店大,物流成本约为2%。
据华创商社的这份会议纪要数据,叮咚买菜顾客的增量主要来自于补贴,到家业务订单增加会加剧亏损,每日优鲜和叮咚买菜都没有供应链上的优势,而相比之下,盒马到家+到店,有供应链优势,销售额增长快。
跟叮咚买菜和每日优鲜相比,美菜网有很强的供应链优势,据上述纪要数据显示,疫情下,生鲜超市部分商家销售额200%增长,生鲜类产品有2.5倍的增长。这意味着在疫情期间,C端的生鲜有非常强劲的增长,当然,叮咚买菜和每日优鲜都面临着订单越大,亏损越多的情况。
美菜网要做C端,能在供应链上有支撑和优势,由此带来成本降低,但是C端目前并无可能盈利,更常态的或是亏损不断加剧。
B端业务可能半年都无法复原,C端业务又加剧亏损,疫情给2020年的美菜网着实出了个大难题。
(来源:财经涂鸦 作者 Stone Jin) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美菜网 |