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接近网易游戏人士也向《华夏时报》记者表示，“在国内市场的游戏分发渠道上，与腾讯相比网易存在较大的竞争压力。”根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业第三季度报告》显示，第三季度整个中国游戏市场中腾讯旗下游戏市场份额占比50%以上；第三季度游戏流水测算榜TOP1则显示，MOBA类手游《王者荣耀》仍然以较大优势领先其他游戏，网易旗下游戏除《梦幻西游》位居第三外，其余几款均居于榜单末尾。
出海不易
国内市场不易实现突破，网易游戏将目光瞄向了海外。网易游戏方面对《华夏时报》记者表示，“在出海过程中网易游戏在持续探索横向和纵向两个维度的拓展。”
横向即拓宽出海产品的品类阵列，纵向则是在海外运营过程中探索电竞、直播、IP联动等环节的融合。在网易Q3财报电话会上，网易CFO杨昭烜曾透露：“目前网易海外游戏营收占我们整体游戏收入的比例高于10%。不仅在利润值方面，还在利润率方面，我们都看到巨大的潜力。”
实际上，目前中国自主研发游戏在海外市场的增速高于其在国内市场的增速。根据中国音数协游戏工委联合国际数据公司发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，2019年1至6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，高于自主研发游戏国内市场收入增速。其中角色扮演类、策略类和多人竞技类（MOBA）游戏最受欢迎，收入合计占据海外总收入的83%。
对于网易游戏而言，其主要海外市场在日本。网易游戏方面向《华夏时报》记者表示，网易旗下游戏《机动都市阿尔法》海外版上线第三日即登顶日本单地区iOS榜首；《荒野行动》在日本游戏用户的渗透率也已经超过70%。
但在另一方面，游戏产品的高覆盖率并不意味能带来高额营收。“日本市场的付费率要比国内市场低，虽然网易出品的游戏在玩法、文化接近性上更容易被日本玩家所接受，但日本玩家的付费意愿比国内玩家要差许多。”接近网易游戏人士向《华夏时报》记者表示。
今年7月份，网易游戏战略投资加拿大游戏开发公司Behavior Interactive，并收购其少数股份，同时，网易也在美国蒙特利尔开设工作室，将海外市场向欧美开拓，丁磊也曾表示，“我们在海外市场的开拓方面，目前正在不停地进行各种尝试，我们在日本已经取得不错的成绩，我们希望在欧美市场也取得优秀的成绩。”
但在张焱看来，目前国产自主研发游戏并不具备与欧美厂商竞争的能力。“对于东南亚、日韩这类与中国具有文化接近性的市场，国内游戏出海较为容易，实际上这也是国内厂商出海首选地。而欧美市场精品游戏厂商众多，国内厂商对于欧美玩家的了解又不够深入，贸然出海不一定会成功，通过与欧美厂商的合作才是最适合的方法。”
实际上，国内游戏产业经过数十年的增长，已经进入到平稳增长阶段，出海则是为了寻找新的市场增量，对于“稳定”的网易游戏而言，“现金牛”的压力也迫使网易游戏不断寻求增长。而“只剩”游戏的网易，又将走向何处？
来源：华夏时报 记者 何青汉 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 网易 |
