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转型还在推进中
正如前述美邦内部人士所说，过去几年，美邦一直在推进其转型战略。
2017年7月，美邦将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格。为配合这一转变，其更是聘请了关晓彤等五位青春偶像代言。与此同时，美邦还将优衣库、无印良品等视为旗下多个品牌的对标对象。
当时，在其上海康桥总部举行的发布会上，周成建坦言，这一最新举措意味着美邦要“回归主业”。他表示，过去几年，尽管美邦曾先后推出了邦购、有范等互联网平台，并在O2O、云门店、大数据应用等方面积极布局，但这些产品之外聚焦互联网的转型举措并未给其带来业绩的提升。“我们决定，要回归初心，回归主业，回到消费者的真正需求上来，做好产品，做好体验”。
在此基础上，2018年7月份，美邦方面再度对外宣布了渠道升级战略：将目标锁定在三五线市场。
当时，周成建坦言，在三五线市场，过去其在品牌升级、产品升级、零售升级以及对加盟端的组织建设、人才发展等方面并没有形成很好的配合，因此加盟市场萎缩较快。基于这一背景，2017年，周成建在全国各地走访了超过100个市场，考察近千个项目，发现三五线市场机会非常巨大。
一位不愿具名的服装行业观察人士告诉《国际金融报》记者，渠道下沉三四线市场是美邦这类品牌必须要去面对的事情。“本身就是三四线品牌，没必要在一二线市场打肿脸充胖子，要力所能及地沉下去，聚焦资源配置”。
今年9月，美邦发布了关于非公开发行股票摊薄即期回报及填补措施（二次修订稿）的公告，表示本次募集资金投资项目主要围绕公司现有主营业务展开，通过本次募集资金投资项目的实施，公司将有利于公司进一步增强主营业务优势，增强盈利能力和持续发展能力。
前述美邦内部人士向记者表示，当前在公司的大方向上，周成建还是会有指导，“主要是现有管理层执行实施”。
不过，有接近美邦的人士直言，在整个美邦的体系中，周成建仍旧是真正的操盘者。他坦言，美邦过去的成功和当前经历的低迷期都和周成建有直接关系，在现阶段企业积极推进转型的大背景下，“或许周成建可以尝试放手”。
来源：国际金融报 记者 王敏杰 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美邦 |
