炒鞋风潮愈演愈烈，在鞋圈里混了92年的“国货之光”回力却一直被排斥在炒鞋圈外。
根据公开数据显示，炒鞋的市场规模超过425亿元人民币，在2018年的炒鞋二级市场中，Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额，Nike旗下其他品牌占据26%的市场份额，而Adidas则位列第三，占据了24%的市场份额，这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。
占有超过70%的市场份额，源于Nike善用明星效应。1984年，当时Nike还只是一家生产体育用品的小厂商，在成功签下初入NBA的迈克尔·乔丹后，Nike专为乔丹量身定做了AirJordan1，这款球鞋和乔丹在比赛中崭露头角，AirJordan1也因此火爆一时，遭到疯抢。
李宁也如法炮制，在和NBA巨星韦德签约后，李宁发售了一款球鞋，起初售价只有1000元人民币，几个月后，在二级市场上竟然拍出了4万元的高价，不到一年，疯涨40倍。
无论是Nike、Adidas还是李宁，都在炒鞋圈里混得风生水起。尽管炒鞋圈里热闹非凡，但作为“国货之光”，回力的存在感却极低。
实际上，回力这几年的战绩还是挺励志的。
2016年，回力卖了5800万双鞋，零售额超过人民币50亿元，到了2017年，半年就卖了36亿元，2018年更是创造了一年卖出8000万双鞋的记录。根据数据显示，从2014年到2018年，回力的销售额在四年间增长了65倍。
然而尴尬的是，励志的故事还没讲完，回力就陷入到了抄袭风波中。
01 曾经王者
拥有92年历史的回力，几经沉浮，也有过自己的高光时刻。
1927年，上海塘山路上有一家名为“义昌橡皮制物厂”的小工厂，主要生产八吉牌胶鞋，这也是回力的前世。
后来，义昌橡皮制物厂又更名为“正泰信计橡胶厂”，渐渐发展成为旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。
到了1935年，正泰信计橡胶厂正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力寓意为“回天之力”、“能战胜困难的巨大力量”，而Warrior则意为“战士、勇士、斗士”。无论中文名还是英文名，都足以窥得回力在创立之初的豪情壮志。
不过，回力之所以大放异彩的，和中国的体育事业是密不可分的。
1956年5月，回力专为国家篮球队参加奥运会而特制了一款565型经典球鞋，这款球鞋一经推出，立刻成为了时尚的象征，只要经销商能拿到这款球鞋就等于发了财，因为经常卖到缺货。
1979年，WB-1篮球鞋横空出世，这款球鞋是回力最具代表性的球鞋，时至今日依然是主打款式，在80年代初期，每年生产两三千万双仍然供不应求，作家王朔曾评价这款球鞋是“小流氓抢劫的主要目标”。
正版的回力球鞋售价并不贵，但在那个物质并不丰盛的年代，穿得起真正回力的人家也不多。那时候年轻人渴望一双回力的劲头，跟如今的年轻人花高价也要抢一双联名限量款球鞋是一样的。
到了1984年，回力的名气也到达顶峰，当时中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军，这无形间给回力打了一支地表最强广告，回力顿时成为了当时中国人心目中的国民球鞋，这一年的回力销售额高达8亿元人民币，一时之间风光无限。
然而属于回力的高光时刻并没有太长久。
90年代以后，改革开放不断推进，回力的市场份额受到了Nike、Adidas、匡威等外国品牌以及安踏、特步、李宁等国内新兴品牌的冲击。
更糟糕的是，回力在1994年前后才步入市场经济模式，自己出去找销路，打造销售网络，这比很多企业晚了整整十年。
市场变了天，回力不再是唯一选择，也就在这一年，回力不得不关掉了一家分厂，从那以后，回力就走上了每一两年关一家分厂的道路。
直到2000年，回力旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后下岗，回力只得宣告破产，上一次濒临破产，是因为1933年的一场大火，对于回力而言，市场远比火灾无情。
值得庆幸的是，在经历破产之后，“回力”这个商标辗转至华谊集团，华谊集团出资重新组建了上海回力鞋业有限公司。
然而这时的回力已经回天乏力了。在中国人心目中，回力球鞋已不再是身份和地位的象征，相比几百上千元的国际潮流品牌，回力则被冠上了“便宜货”的标签。
02 重生
虽然回力抓住了华谊集团这棵救命稻草，但复兴似乎并没有设想的那么容易。从2000年到2008年，回力连续八年处于亏损的状态，根据数据显示，仅仅是2005年至2008年就累计亏损了2.5亿元。
转机来得总是不可思议。
2008年，参演过《指环王》《加勒比海盗》等影片的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿着中国球鞋的照片刷了屏，国内媒体争相报道，称回力球鞋成为国外潮流。
这一年恰逢奥运年，回力借着情怀之名，并辅以民族品牌走向世界的自豪感，回力很快就迎来了春天。
事实上，布鲁姆脚上穿的并不是回力，而是被法国人重新打造的另一个国产球鞋品牌飞跃，不过回力还是凭着这次误会赚足了眼球。
重生的飞跃志不在国内，让回力捡了个大便宜，借着这一波东风，回力重新俘获了年轻人的心。
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