最近刀哥坐地铁，发现不少90、00后穿回力鞋。
可能现在的年轻人不太了解回力的历史，对于70后而言，要是青春期能穿上一双拉风的回力鞋，那算的上是整条街最靓的仔。
自从李宁在纽约时装周走秀之后，国潮崛起让大家看到了新国货的力量。而回力鞋，因92年死而复生的历史也被大家捧为“国货之光”。
复古回潮，情怀牌是要打一打的。
回力的“人设”也逐渐立了起来，为情怀买单的消费者越来越多，从2008年开始，回力鞋呈现火箭般的增长，2008年只卖了1.5亿，到了2017年，回力取得了60亿的销售业绩。
国潮的崛起，让回力有了天然的保护伞，要是有人敢批评回力，还有可能会被说上一句崇洋媚外。
人们都在眼巴巴的等着回力在贩卖完情怀之后，还能讲什么新故事。
可万万没想到，这个新故事却让粉丝们失望透顶，刀哥大胆预测，回力的天然保护伞，快破了。
1、打情怀牌，回力只做了三件事
92 岁的回力，算的上是家百年老店了，作为一个经典国货品牌，总免不了蒙上一层情怀的滤镜。
说起回力球鞋，经历颇为坎坷，曾经两次宣布破产，因品牌老化危机和洋品牌入局，2000年之后，一度消失在人们视线之外。
幸好有华谊集团注资，回力的商标才得以保全，回力球鞋的跌宕，告诉我们，蛰伏等待时机，总会有出头的一天。
这个时机终于被回力等来了。
2008年，当时参演《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆（人称“精灵王子”）在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿上了一双“飞跃小白鞋”。
尽管精灵王子穿的是飞跃，但回力把握住了营销机会，“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论话题越来越多。一时间，回力鞋在国外成了“新宠”。
紧接着，就在同年的北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。这一次，回力当然是紧紧抓住机会来造势。
经过这两件事的发酵，回力从“中国人看不上的土胶鞋”的负面形象，一下子变成了“连外国人都爱”的国货之光。
回力鞋在Ins上写的第一篇宣传资料，就晒出了申报关于回力球鞋的报道。
这张图想要传递的信息是什么，不是告诉大家回力鞋改名的渊源。而是通过“申报”和泛黄的旧报纸潜移默化的告诉大家，回力鞋，已经有90多年的历史了，是民族品牌。
加深国民的爱国情怀，这是回力走的第一步。
紧接着，就是爆款制造的第二步：明星带货。
回力鞋深谙流量带货的套路，在找最强流量明星上，也下了一番功夫。杨幂、吴亦凡，至少可以覆盖60%的流量。
2017年，回力取得了60亿的销售额，成绩不俗。
有了流量明星加持还不行，还需要一点催化剂，就有了第三步：把货买到国外去，价格还不能太便宜。
这个专供出口的wos33，卖到了70欧，相当于国内定价的7倍。
几套连击拳下来，国民的消费热情被充分的调动了起来，纷纷赶来支持国货。但你支持的国货，真的是国货之光吗？
2、被高高捧起的新国潮，快烂尾了！
如果说，回力是靠情怀回忆杀，吸引了年轻人的目光，刀哥完全同意。但要说回力也像李宁一样，靠原创设计重塑国潮，那这个光环是要打上一个问号的。
为什么？因为回力的新故事，讲的太烂了！
来看几张回力的最新设计。
熟悉不熟悉，阿迪经典的“绿尾小白鞋”，回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来，换成了“回力”二字，就大功告成；
万斯的经典款，从鞋型打版到配色，一毛一样，抄的一点骨气都没有。
回力的logo原版长这样——
可能是生怕抄的不够像，回力还迎合万斯原本的设计，将自家的logo拉长，变瘦，扭曲——
鬼冢虎的经典款，浓浓的山寨感，丝毫看不出一丝设计感；
匡威就更别说了，完全照抄。还把两个人性化的“透气孔”给堵上了……
更绝的是，回力抄完国外的，连国内的爆款也不放过，李宁时装周走秀款，回力也像模像样的描摹了一番——
刀哥忍不住吐槽：蓝一块红一块的补丁，真的丑爆了！
抄飞跃，回力就更省事儿了，直接换了个英文商标——
回力的设计师月薪几k啊？还缺不缺人？
只有你想不到的爆款，没有回力不敢抄的。2019年，回力还坚持在抄袭路上，用实力证明了一句话：“我们不生产爆款，我们只是爆款的搬运工。”
现在，价格在1000以下的爆款鞋，回力已经看不上了，抄袭也要有国际视野。
不久前，一款回力和AJ的“联名款”爆红网络。让不少网友大跌眼镜，AJ什么时候需要跟别的品牌联名卖鞋了？
要知道，买一双新款的限量版AJ就跟在北京买车一样，得摇号。
但这个“联名款”可不一样，100出头就能拥有一双，想买几双买几双。
这鞋可厉害了，不但穿着臭脚，还拥有一个神奇的功能：给你的白袜
子染色……
为了打入世界潮牌领地，回力还有更骚的操作。这个号称跟“OFF-WHITE”的联名款，看着是不是很国际范？
你没猜错，这款，也是抄的！
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