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回力与意大利方面合作的一款定制产品WOS33引起了广泛关注。10月9日，北京商报记者获悉，定制产品WOS33仅通过线上渠道针对海外市场发售，正在发售的两款海外版WOS33定价高达70欧元。这并非回力首次尝试重塑品牌，2010年前后，回力计划进军高端市场，但两次尝试几乎均无疾而终。有分析认为，回力此次尝试与海外合作或许是要借此反哺中国本土市场。
再发力海外
作为一代人的青春回忆，具有90年历史的回力再次瞄准海外市场。近日，回力推出了海外专属鞋类产品，名为WOS33，而且通过开通全球社交平台Instagram官方账号，贴近全球年轻人。
公开资料显示，WOS33鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。北京商报记者发现，为了推广新品，WOS33已经上架 www.wos33.com官网，并针对海外市场发售。但是正在官网发售的两款海外版回力球鞋，分别为红色与蓝色款，定价高达70欧元，是国内版价格的5倍。
北京商报记者从回力官网上看到，回力目前的销售网络除了线上渠道以外，还覆盖了直营店、加盟店和批发网络，不过对于具体的数量并未披露。线上渠道，回力主要通过京东以及天猫进行产品的销售，鞋类价格从79-299元不等。产品种类除了经典款以及布鞋之外还包含了皮鞋等材质，但皮鞋百人次月销量远低于经典款以及布鞋上万人次的月销量。除了覆盖成人鞋靴，回力的产品也有部分童鞋产品，但几百甚至个位数的销量远低于成人鞋靴的销量。
有分析认为，WOS33并非是一次常规的新品发布，WOS33具有非常重要的象征意义。诞生于中国的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味着回力鞋有了新名字和新的价格定位，它还有一个专属的新英文网站。不过，打开网站后，只能看到两款鞋的介绍，但这也标志着回力国际化新征程的开始。
回力在回复北京商报记者采访时表示，WOS33 是回力与意大利方面合作的一款定制产品，合作的目的旨在通过扩大F系列在欧洲地区的受众，增加品牌的多样性。此类产品是回力跨品牌合作的一种尝试，并非对海外市场的一种品牌推广和品牌战略，回力对于未来西方市场有全面的发展战略。
零售咨询专家闵光亚在接受北京商报记者采访时表示，回力此次的举动和尝试，其实期望运用国外的团队，去摸索新系列产品的品牌推广和策略，不排除回力下一步将这个新系列产品当做新的品牌来运营。
数次谋转型
这次并非回力首次尝试重塑品牌。资料显示，为开拓高端品牌线，2010年前后回力淡化了中文品牌名称，主推英文品牌“Warrior”，并计划在全国一线城市开设60家精品店。不过，回力两次尝试并未产生太大的影响。
作为上世纪七八十年代的运动鞋代表品牌，回力一度风靡全国。然而在上世纪90年代的市场经济冲击下却日渐没落，直至2000年上海回力鞋业总厂正式宣布破产重组。宣告破产后，回力商标转至上海华谊（集团）公司保全，随后成立了上海回力鞋业有限公司。
但回力经营状况几经沉浮仍并不如人意，公开资料显示，2000-2008年期间，回力业绩增长缓慢，销售收入一直在1.2亿元徘徊，处于发展的低谷期。不过，2008年奥运东风吹来之时，转机出现，回力的身影又出现在大街小巷。回力在回复北京商报记者采访时表示，2008年掀起国货热潮至2015年，回力一直处于不断探索和发展模式中，2016年回力开始发力于电商，并实现电商销售的900%增长。 共2页 [1] [2] 下一页 瞄准海外 90岁的国货回力鞋重生了 “中国匡威”的下一步 回力想要全面复兴并不容易 “回力”回归 这双90岁的鞋再次焕发生机 国民球鞋回力、飞跃 在新时代的沉浮与转型 回力自救：2015年卖出6000万双鞋 将主攻中端市场 搜索更多: 回力 |
