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“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”、“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”。中国爱酒，并且总是有种特别的情怀，这从名扬千古的诗文就可以看出来。酒文化是中华五千年璀璨历史的一角，传承至今，不管能不能喝，家里总是要备一些好酒，这样才能在亲朋好友相聚之时以表好客之情。
而要说如今最受人们喜爱的好酒，那便非茅台莫属。现如今，人们的生活水平不断提高，消费能力也不断提升，以前无法尝到的美酒也变得触手可及，尽管茅台酒价格高昂，但是国人对茅台的偏爱仍然没有丝毫减弱。这从Costco的近段时间“过山车”式的遭遇可以看出来。
茅台带着Costco过山车
8月27日， Costco（开市客）首家中国大陆门店于上海闵行开业，作为会员制商超的先行者，Costco以超实惠的价格吸引顾客，以向消费者收取的会员费为主要盈利点，其成功的商业模式受到国内包括雷军、黄铮等大亨的推崇，因此Costco在进入中国市场之前便早已声名远播。而Costco的确名不虚传，开业第一天便因为人太多而被迫暂停营业，中国人的热情让Costco出乎意料。
但是他们马上就察觉到，事情并没有那么简单。当Costco库存的飞天茅台酒被抢购一空之后，Costco逐渐认清了现实。
大多数中国人的热情都不仅仅针对Costco的便宜实惠，更主要的是针对于比官方指导价还便宜的茅台酒。目前，500ML的飞天茅台市场价格已经高达2500-3000元一瓶，而且往往有价无市，供不应求。但是Costco却只卖1498元一瓶，这样的价格优惠足以令爱酒的国人疯狂，这样的大幅优惠也为Costco带来了巨大的宣传效应，并造成了开业初期人山人海的盛况。
当茅台酒售空的消息传来，当新店优惠活动期结束，当消费者开始认为Costco店内商品相对网购没有优势。没有买到茅台的消费者群情激奋，已经买到的消费者也没了动力，于是Costco迎来了排队退会员卡。
从排队进场购物，到排队退卡，Costco在一周之内体会到了什么叫做冰火两重天。然而故事还没结束，茅台酒在Costco的热卖引起了贵州茅台的注意，并在9月11日至9月12日期间，向上海Costco投放了5吨茅台酒（约1万多瓶），这次Costco涨了1块钱，售卖价格为1499元一瓶。
毫无疑问，狂购热潮又出现了，有人已经退卡， 后来又屁颠屁颠的去办卡。短时间内，1万余瓶飞天茅台再次被抢购一空，Costco再次出现排队办卡、排队抢购的盛景。
从受到追捧到惨遭鄙夷，再从惨遭鄙夷到众人青睐，Costco在中国的经历实在太过刺激。有人说Costco不到一个月就学精了中国市场的玩法，受到追捧就是最好的明证。
但是这样的起起伏伏，成功的不是Costco，而是茅台酒。这一系列的闹剧，就像花钱也买不来的广告，让人看到了茅台酒在中国的旺盛需求。
酒喝不炒
近年来，茅台酒被炒到高价的新闻屡见不鲜。13日中秋当天，茅台集团党委书记、董事长李保芳在暗访贵州省六盘水市一家茅台专卖店时喊话，别当黄牛！“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的。”
尽管如此，但是茅台酒的全国流通价格依然在2500元左右，与1499的官方指导价相差巨大。5吨茅台酒被精准投放到Costco，接近一万瓶茅台以1499元的官方指导价格卖出。隔日就有黄牛将买到的茅台酒挂到二手交易平台上以2200元左右的价格售卖。而那些排队2-3小时买到茅台酒的人，成为了幸运儿，因为1499的茅台卖完就没，2000以上的茅台也总是有价无市。
造成这一问题的主要原因，还在于供求关系的失衡。官方指导价格卖出去的茅台酒，大多数流入了黄牛手中，这些黄牛手中囤积着大量的茅台酒，使得市场上出现了供不应求的状态，然后再以高价卖出手中囤积的茅台酒。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 茅台 |
