叁
前路在何方
中国直播业的盈利问题，在国外并不存在。
国外最成功的游戏直播平台Twitch被亚马逊10亿美元收购后，至今估值已经达到37.9亿美元。
被资本市场如此看好，是因为这个直播平台盈利了。它的盈利模式是公开化的，但国内就是学不来。Twitch盈利是靠广告、打赏、会员（订阅）。会员（订阅）能够给主播带来分成，减少广告时间、增加视频的存储空间、独特的聊天表情包和颜色，让观看直播的体验更好。
直播平台盈利模式几乎一致，国内平台几乎把这些方法照搬（广告、打赏、办卡），还增加了贵族模式，看直播也能让观众当皇帝，但仍旧难以盈利。办卡能给主播带来分成，但是不能减少广告时间，只有个主播的粉丝牌。充钱买贵族能让等级更高，等级就能体现大概花了多少钱，能让所有人一眼就分辨出谁是有钱人。
盈利的Twitch在扩大直播内容，不只做单一的游戏直播。
因为背靠亚马逊，Twitch与美国橄榄球联盟签署了直播协议。在直播起美国国民运动的同时，签下小精灵的巨大IP，直接在其网站上观看《精灵宝可梦》系列，还在线直播过《周六夜现场》、《霹雳游侠》等电视内容。
Twitch的广告价值和内容价值是国内直播平台不能比的，电子竞技虽然被列为体育项目，但其价值与热门运动不能相提并论。
国外足球俱乐部常有祖孙三代球迷共同观看比赛的场景出现，电子运动的魅力做不到此，它影响只在年轻人，心智的成熟和压力的变大会让享受更加“理智”。只做游戏直播，就只是在做年轻人市场。
在中国老龄化问题越来越严重的今天，青黄不接是整个社会的问题，没有哪个行业能逃过。直播更甚，面临青少年越来越少，却没有办法去耕耘中老年娱乐。
国情不同，所以Twitch的盈利模式很难实现，直播国民运动以及电视内容都是不可能的，但有市场创造的更加多元的文化去接手。
斗鱼的招股书中提到，它要做电子竞技价值链中的先驱者，继续一条路走到黑，而不是做中国直播文化的创造者。
只做游戏直播，不去思考未来的上市就是为了圈钱。
虎牙是国内游戏直播第一股，在纽交所敲钟已经一年，斗鱼磕磕盼盼之间才赶上了它的脚步，但虎牙仅做到勉强盈利，创造的价值与平台产生的巨额流量不符，直播的热潮随着90后的成熟日渐衰凉。
新的增长点和新的内容创作是直播业决赛圈的吃鸡关键，去屌丝化、富二代化做到全民娱乐，才是直播的当务之急。
游戏的厮杀已到了尽头，两大巨头上市，应该考虑提升游戏直播门槛，把带宽和资源拿去重新布局，思考把巨额流量变现，握紧游戏试错未来才是重中之重。
肆
价值的所在
关于试错未来，熊猫的战略就是如此，但它凉了。
熊猫的泛娱乐没错，更确切的说，它在这个“文娱大时代”是没错的，但错在把观众的审美只看成是主播唱歌跳舞、人美声甜、户外就行。
钱是与价值对等的，花钱看直播软件清一色的唱歌跳舞大长腿的泛娱乐，大部分人都不傻，傻的那些早就因挪用公款打赏主播被抓起来。
直播是最能体现市场需求的行业，有需求就有人直播，就算口味特殊喜欢看人睡觉，也有人能满足你。“屌丝”爱游戏，女人爱帅哥，男人爱美女，普通人爱笑，另类的人也有被满足。
内容创作是最具跟风性的，毛毛姐火起来后，男人们都学起了扮女人。“沈大师”出现后，一夜之间门徒超过三千。但这是短视频的特殊性，可以摆拍，可以N机，能够写剧本，MCN机构有操作性。
网红与明星比，无法创造巨大的文化价值是关键，这就得不到主流社会的认同，价值相对来说就很低。所以斗鱼空有巨额流量，但广告收入不能成为主要营收。文化输出是国家战略都在讲求的东西，暂缓炒作学习如何“贴金”是这些新兴企业长久的思考。
直播作为最直观的内容创作，它更考验临场发挥，光靠剧本是行不通、会穿帮。阿怡大小姐曾经是斗鱼的头部游戏主播，直播英雄联盟时请高手代打，自己只用疯狂解说，因为又有技术，还十分娱乐，所以成了“斗鱼一姐”，后来穿帮被平台含泪封杀，但依然活的人模人样。
斗鱼的粉丝中“屌丝”不靠谱，真的富二代又太少，靠打赏作为主要营收已经碰到天花板。对直播来说，能不能争取到大批精英消费才是盈利破局的关键，中产精英才是市场经济下的基石力量。
脱口秀直播化，相声直播化，音乐现场直播化，话剧直播化等都是很好的探索模式，也是吸引中产消费的手段。脱口秀、相声、音乐现场、话剧等因为演出地域的限制，很多爱好者无法亲临现场观看，这比直播游戏比赛省心。
内容本身就是价值，线上售卖直播内容是可行的。
DOTA2比赛的线上售票模式，网易云与某位小众歌手进行的跨年线上演出模式，二者都足以证明，线上售票如果有该领域的头部玩家参与是行得通的。
把直播发展成理想主义与现实主义的大杂烩，这虽然不地道，但是靠谱。直播是大娱乐、宅时代下的必然产物，人民需要享受，这是最好的年代。
直播行业流量变现难，这也是最坏的年代。
来源：银杏财经 勿言语
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