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丸美创始人孙怀庆把自己都搭进去了。他是土生土长的重庆人，但是他取了个日本名字--小林庆夫，并用这个名字频频参与公司的对外宣传。
出来混，迟早都要还的。2007年，被职业打假人王海揭发后，丸美不得不承认自己中国品牌的身份。
时间会是最好的良药，丸美这段不光彩的历史已慢慢被人淡忘。
不论是哪个行业，产品的质量一直都是品牌的生命线，但是丸美却频频登上“质检黑榜”。
2017年11月份，丸美两次荣登质检黑榜。2017年11月，根据丸美股份披露，在2016年9月丸美生产的第七批次隔离乳和防晒乳产品被判定为不合格产品。据国家食药监总局发布的通告显示，丸美等18家企业生产的20批次防晒类化妆品再次被曝出不合格。
此外，丸美还申请独立董事熊盛参与的科研成果为公司的发明专利技术，被调侃独立董事不“独立”。丸美还因其审计机构正中珠江被调查，一度受尽冷风吹。
丸美十大客户之一的实控人是孙怀庆胞弟，丸美对其2017年销售金额远高于其他经销商，而被资本市场质疑。
03 4亿元也营造不出高端品牌
当然，放眼国内化妆品市场，丸美称为“眼霜一姐”也无可厚非。不过，丸美从成立之初就以高端市场定位，所以眼部方寸之间的生意并不能满足公司内生增长。
丸美的产品主要包括“丸美”、“春纪”、“恋火”等品牌化妆品。其中，丸美主打高端，春纪主攻中低端，恋火主打彩妆。
据招股书显示，2016-2108年，丸美用于广告宣传类的费用支出分别为3.38亿元、2.90亿元和3.90亿元，占公司销售费用的比例分别为71.58%、62.12%和72.87%。
丸美广告宣传费用金额较大显而易见。诚然，通过电视台、时尚杂志、互联网等媒介投放广告，以及选择形象代言人等宣传方式，能够巩固和提升公司的品牌形象。
不过，丸美近几年斥巨资在广告，高端之路走得也并不顺畅。不论是在终端网点的布局数量，还是商场专柜的数量上都有体现。
截至2018年末，丸美登记在册的终端网点的数量已超过16000个，其中一线城市终端网点数量占比2.89%，二线城市（省会城市）终端网点数量占比17.80%，三线及以下城市终端网点数量占比79.31%。
商场直营百货的专柜，向来是品牌形象的试金石，而丸美的直营百货数量却寥寥无几。报告期内，公司直营百货专柜销售收入分别为152.32万元、183.54万元和326.36万元，占主营业务收入比重分别为0.13%、0.14%和0.21%。
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