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度过了十几年的艰难日子后，Levi Strauss的后人不得已在1984年以17亿美元的杠杆收购将公司私有化。1996年，他们又进行了一次收购，从员工和外部投资者手中收购了股票。
据媒体介绍，1996年Levi's做到了70亿美元的销售额，可谓巅峰。但随后销量持续下滑，根本原因是收到了拥抱牛仔的高端品牌和新生代牛仔品牌的夹击，难捱市场的激烈竞争。因此，至2000年，李维斯在牛仔裤市场的占有率已从31%降至14%。
转折出现在2011年。这一年，Levi's迎来了前宝洁高管Chip Bergh的加入，他推动公司进行了一系列改革——大举拓展品类和市场、启动业务重组及成本削减计划、裁员整改、拓展零售网络等等，Levi's多年来的低迷之势得以扭转。
2015财年，Levi's重新推出女式牛仔裤且大获成功，集团2018年女性服饰销售额为16亿美元，比前两年增长了25%，而在近10年的时间内，集团销售额增长了8亿美元，负债则减少过半至10.5亿美元。
牛仔，时尚界不老神话落幕？
Levi's依然面临着极为严峻的挑战。
首先，在美国，18至34岁这个年龄段的消费者对Levis的购买欲在不断下降，反而是50岁以上的消费者已经成为其最大的购买人群，Levis在竭尽全力吸引消费主力——年轻人。其次，在服饰界，很多品牌为刺激业绩增长都在实施多品牌战略，Levi's不仅仅是突破自己那么简单，群狼环伺，它需要有更长远的突破。
此外，Levi Strauss一直以来的竞争对手VF集团也早在2018年就宣布计划将包括Lee和Wrangler在内的牛仔裤业务分拆为一家独立的上市公司，拆分工作预计将于今年上半年完成。
不过，重回资本市场似乎正当时。调研机构Mordor Intelligence数据则显示，2018年至2023年，牛仔服装市场预计将以6.7%的速度增长。
美国资产管理公司D.A Davidson高级品牌服装分析师约翰·莫里斯评论称，现在是让牛仔裤制造商再次上市的好时机。他表示：“运动休闲服行业的增长已经趋于平稳，消费者的喜好正再一次转向复古美国牛仔风格，这对Levis的发展非常有利。”
牛仔是时尚界不老的神话，时尚是一个轮回，或许Levi's的真正重生就在明天。
来源: 投资界 李拜天 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 李维斯 |
