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iPhone大幅降价，或有损苹果品牌含金量
与高调推出智能音箱不同的是，苹果的降价策略却遮遮掩掩，显得比较扭捏。不管苹果是主动迎合市场需求还是出于压力被迫调降价格，都表明苹果的销售策略正在进行调整。
早在2018年12月底，苹果就推出了“折抵换购”促销活动，消费者可以4399元的价格购买到iPhone XR最低配置版本，相当于优惠了2100元。直至今日，这一活动还在苹果官网首页重点推荐位置。尽管苹果官方始终不承认“降价”一说，但外界普遍认为，这一促销方式几乎就是变相降价。
除了苹果官方举办的促销活动，苹果在中国的渠道商也于1月11日掀起一股降价潮，当日，iPhone系列产品在京东、苏宁、天猫、拼多多等国内主流电商平台均出现不同幅度的降价，最高降幅达1500元。不过，截止发稿前，苹果尚未对渠道降价进行说明。
据蓝鲸TMT记者获悉，只有京东方面表示，该平台的iPhone产品降价得到了苹果官方的通知和授权。而苏宁和天猫则均向蓝鲸TMT记者表示，这并非苹果官方授权，只是平台举办的年货节优惠活动。天猫方面还强调，iPhone 8/8P/XR 三款产品目前在执行下调后价格，至于价格是否会再调整，需要看品牌方动作。
具体来看，京东于1月11日0点开始下调iPhone 8和iPhone 8 Plus的售价，调整后的价格分别为3999元、4799元，比苹果官网的价格便宜了1100元和1200元。同时，京东于1月14日推出Apple年货节活动，另有多款苹果产品参与降价促销。
令人惊讶的是，作为苹果的最新款手机，iPhone XR也出现在苏宁、天猫和拼多多的降价活动中。其中，苏宁易购的iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网的售价便宜了1200元；拼多多的iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型价格分别达5099元、7299元、8099元的历史新低，部分产品较苹果官网价降幅达1500元。
如此大幅度的降价，在苹果历史上实属罕见。业内人士认为，苹果官方始终没有直接参与降价，而是偷偷授权给部分渠道商进行促销，或是出于对自身产品“高端”形象的维护。一位互联网渠道商告诉蓝鲸TMT记者，iphone降价迫不得已，需要去库存。为了保本，他们会和苹果谈判补贴事宜。
第一手机界研究院院长孙燕飚对蓝鲸TMT记者表示，“苹果的降价策略不会让苹果走出低谷，相反，这是走向衰败的起点。2008年，诺基亚在如日中天的时候也进行了一次降价，结果后来没两年，诺基亚就败了。”
在他看来，国际大品牌主动降价的原因只有产品创新不足，降价可短期拉动市场，但损伤品牌含金量，长期来看并不利于品牌发展。
综合上述信息来看，我们不难发现，苹果迫于市场形势所推出的这套组合拳，更多是无奈之举，苹果若想凭此走出低谷或许还为时尚早。
（来源：蓝鲸财经） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: iPhone |
