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库克“抖包袱”失灵？
在致苹果投资者的公开信中，库克多次提到“China”。
他将苹果手机在大中华区的销售疲软视作iPhone近期销量不佳的主要原因，并做了大篇幅的阐述，称其与中国近期的经济形势有重要关系。然而具有讽刺意义的是，就在两个月前，库克还宣称苹果在中国的业务“非常强劲”。
库克在致苹果投资者的公开信中多次提到China 截图来源：Apple官网
此封公开信直接将苹果业绩下滑的锅甩给了中国市场，外界则普遍认为苹果淡化了自身在定价、产品创新等方面的问题。有媒体指出，其对近两年来在中国市场越来越力不从心的危险情势也视而不见。
面对市场上不绝于耳的唱衰声音，库克却不以为然。他在1月9日的CNBC专访中表示，苹果公司的健康程度正处于最佳状态，不断增长的生态系统“从未如此强大，可能被反对者低估了”。
库克发布这封公开信的初衷本是缓和投资者紧张情绪，未料想却“吓”得苹果股价在 2019年首个交易日盘后暴跌逾 7%。第二天更是余威不减，9.96%的暴跌也刷新了苹果 2013 年以来的单日最大跌幅。这也使得苹果较去年十月份的万亿市值蒸发超4000亿美元。
押宝服务领域
无论是从财报数据，还是从苹果方面的公开声明中都不难看出，公司正在押宝服务领域。
库克在上述致投资者信中表示，尽管下调收入预期是令人失望的行为，但苹果仍在许多其他领域有着出色表现。“本季度服务收入超过 108 亿美元，在每个地区都创下新的季度记录，我们有望实现从 2016 年到 2020 年将业务规模扩大一倍的目标。”库克提到。
包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在内的服务业务，已经成了苹果最大的增长引擎之一。苹果为自己设定了一个目标，即到2020年，每年从服务中创造500亿美元的收入。
中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林指出，苹果的生态系统或许是苹果最大的价值之所在。通过把“服务业务”打造成苹果帝国新的利润增长引擎，苹果就不再是一家单纯的硬件公司，而是逐渐进化成一家硬件+平台服务公司。
在韦德布什证券分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)看来，未来苹果服务业务将取得强劲增长。“我们提醒投资者，不要忽视服务业务即将为苹果带来的巨变”。艾维斯11月5日在研报中写道，“我们鼓励投资者‘透过树木看森林’，并将上周视为苹果股价在未来数年继续飙升的第一步。”
不过，也有市场分析指出，具体到苹果的业务上而言，着重在服务业务上谋求转型突破，也依然存在天花板。毕竟苹果的服务业务基本都是以 iPhone 作为“基础设施”，甚至连 AirPods和 Apple Watch 这些库克时代的新品，都依附于 iPhone 设备或者 iOS 生态。在 iPhone 的基础上寻求突破，肯定能在短期内继续维持业绩的增长，但从长远来看，并非治根治本之策。
值得一提的是，在苹果公司引以为傲的订阅服务背后，存在诸多因疏于监管而滋生的种种不法现象。据央视新闻此前报道，Apple Store 运营过程中出现过网络彩票、马甲包、非法App等多个层面的问题。而对于这些不法行为，苹果公司均未推出相应的监管措施。
谈及苹果的长远发展，彭博社记者 Mark Gurman 评论道，“苹果需要超越其核心产品”。换句话说，苹果需要在 iPhone 之外，找到它的下一个“iPhone”。
（来源：中新经纬 张哲） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: iPhone |
