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iPhone史无前例全线降价 库克“抖包袱”失灵?

  一直自视甚高的苹果公司在遭遇销售“滑铁卢”后,终于也开打价格战了。

  近日,关于苹果iPhone降价的话题持续发酵。继苹果官网于去年年底推出“以旧换新”促销活动后,京东、苏宁等电商平台均下调了几款在售iPhone机型价格。另有媒体报道,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机甚至出现不同程度的全线下跌。

  iPhone开启全线降价

  1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  据媒体报道,京东方面称,这次降价行为是苹果公司降价。与此同时,苏宁在其官方微博上宣布,11日10点起,iPhone XR 128GB仅需5799元、iPhone XR 64GB售5788元,分别比京东价低700元和311元。此外,苏宁易购还上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

截图来源:京东商城官网

截图来源:苏宁易购官网

  实际上,这并非苹果第一波降价动作。2018年12月中旬,苹果中国官网推出了折抵换购活动,iPhone XR仅RMB 4399起,iPhone XS仅RMB 6599元起。而iPhone XR和iPhone XS的官方售价分别为6499元起和8699元起,这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。

  据中新经纬此前报道,12月23日,苹果华贸购物中心直营店内多个显眼位置摆放着“折抵换购iPhone XR,仅RMB 4399起”的广告牌。

  值得注意的是,除了中国市场,苹果公司还在多个国家推出了新iPhone的促销活动。中新经纬曾报道,2018年12月初,苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动,并向老用户推送消息,宣传新iPhone,鼓励用户参与以旧换新。此前,苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

  此外,据每日经济新闻,华强北渠道商日前收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

  中新经纬注意到,iPhone XS系列的销量其实一直不容乐观。据数据商Thinknum援引Best Buy发布的内部销售数据,iPhone XS系列从2018年9月到12月的速度一路呈下滑状态,中间虽偶有回升,但并未改变整体下行趋势。

  进退维谷,“错觉”幻灭?

  实际上,苹果手机的销量疲态早在2016年就已初见端倪,创新乏力一直是iPhone近年来饱受诟病之处。在全球智能手机出货量持续增长之际,iPhone2016年的出货量却同比下滑7%,网友纷纷表示苹果手机没什么“新花样”了。

  或许是由于其所拥有的强大的品牌号召力,持续提价并未给苹果公司的业绩带来太多负面影响。据IDC,苹果2017Q4的出货量为7730万部,市场份额为19.2%,仅较2016年同期下滑了1.3%,且超越三星成为全球智能手机市场的冠军。2017年全年出货量则较2016年高出0.2%。

  不过也有市场分析认为,出货量的增长主要是受iPhone用户换机带来的影响。分析指出,2014年苹果首次推出了大屏iPhone6,虽然随后推出的iPhone6S和2016年推出的iPhone7等产品因缺乏创新点同样让用户失望,但是由于2014年带来的那批用户到了换机阶段,才使得iPhone的出货量继续取得增长。即便如此,2017年iPhone的出货量依低于2015年的历史高峰。

  虽然iPhoneX销量不及预期,但苹果公司曾在许多场合表示,售价999美元起的iPhone X是上季度最畅销的苹果手机。

  2017年出货量的微幅增长似乎给苹果公司带来了一种错觉:无论iPhone如何涨价,“忠实果粉”们的存在也会保住iPhone手机龙头的宝座。这也就不难理解为什么在2018年7月华为超越苹果成为全球第二大手机公司后,苹果方面却称“销量下滑在意料之中”。

  然而,在全球销量持续走低之际,专利纠纷官司不断也使苹果承压不小。因与高通的专利权纠纷,高通在多国对苹果提出初步禁令,要求停售包括iPhone X在内的多款机型,如今涉案机型已在多国下架。由于相关“禁售令”在中国执行层面陷入僵局,苹果公司甚至被指“挑战中国的司法权威”。

  此外,股价连跌、市值大缩水也给了苹果公司重拳一击。去年10月市值突破一万亿美元的苹果公司,股价在12月份突然大跌近三成。进入2019年1月,单日最大跌幅达9.96%。截至1月11日,市值总额减少到7226亿美元,较去年十月份缩水3813.6亿美元。

  面对多重压力,苹果终于不再沉浸于“错觉”中。除了在国际市场轮番采取降价补救措施外,库克还在1月初发布给投资者的一封公开信中开启了“甩锅”模式。

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