|
预收账款不仅是企业下游议价能力的体现，也是收入的先行指标，在次高端白酒市场规模整体增长的大环境下，舍得酒业为何业绩仍在增长，而预收账款的下滑则让人隐忧
新年将至，白酒迎来销售旺季，消费升级是白酒市场发展的主要推动因素，次高端白酒将成为消费升级核心价格带的地位更加巩固，市场的容量将持续提升。
11月29日晚间，舍得酒业发布公告称，公司拟向421名董事、高管、中层管理人员以及核心人员授予限制性股票。价格为每股10.51元，限售期为自授予登记完成之日起18个月、30个月、42个月、54个月。这是公司拟推上市以来的首次股权激励计划。按照激励总数不超过919.3万股来看，舍得酒业此次股权激励计划账面价值近亿元，可谓是大手笔。
值得注意的是，11月30日该股净流入金额1.35亿元，其中，主力净流入1.24亿元，股价报收于22.38元/股，单日涨幅8.96%。12月3日，舍得酒业涨停，报收24.62元，12月5日，舍得酒业高开低走，收盘报25.65元。四个交易日涨幅达14.6%。显示市场对公司前景有所期待。
加速高端市场布局
从当前次高端白酒竞争格局来看，高占位及强发声是这些品牌在核心受众中产生的传导效果，并完成现阶段用户培育的必修课。
2015年11月，天洋集团与射洪县政府签署协议，以38.22亿元的总价收购了沱牌舍得集团70%的股权，从而间接控股了舍得酒业。天洋集团控制下的舍得酒业最大的战略转变即是对营销的重视，新的管理层提出了“颠覆营销”的概念，主要体现为将销售费用的预算从向主流媒体投放广告转为直接投入市场推广、拉动销售。2016年舍得酒业成为四川首家成功改制的上市公司。
今年3月底舍得营销公司“挥师北上”，迅速完成整体搬入北京的战略动作，当时便引发了行业广泛关注。随后舍得酒业在品牌端的持续动作，由此带来业绩的提振。
11月21日，舍得酒业在其官网又连发27份招标书。据记者统计，舍得酒业自4月2日开始，已经发布了167份招标书，遍布全国150多个省会、地级、县级市场。投放内容包括店招、户外大牌、十字路牌、社区灯箱、公交车车体、广播电台、微信朋友圈等产品广告及企业形象广告，所涉及的产品包括沱小九、沱牌天特优曲、舍得系列、吞之乎等舍得酒业核心产品。
在公司品牌曝光度不断得到拉升的情况下，舍得酒业的“蘑菇战术”将会在全国范围内稳步拓宽。
当然，随着营销动作不断加大，舍得酒业的销售费用也在上升，截至今年三季度，公司的销售费用为4亿元，远超同期净利润，去年同期为3.93亿元。预计今年销售费用还将有所提升。而这些举措带来的收益提升能否覆盖掉上升的销售费用，市场对此也非常关注。
业绩增长但有隐忧
10月25日，舍得酒业发布第三季度报告显示，2018年前三季度，舍得酒业营收为15.89亿元，同比增长27.82%；净利润为2.73亿元，同比增长186.01%。
2018年前三季度，公司实现酒类产品净销售收入13.23亿元，其中舍得酒业10.45亿元，公司毛利率为72.12%，净利率为18.62%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 舍得酒业 |
