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进入中国市场二十多年，喜力啤酒的知名度与其世界第二欧洲第一的身份不符，业绩也无法和其他市场相提并论。
直到这一次与本土啤酒巨头华润的联姻，才看出喜力对中国市场还是抱有很大期望的。
只是，有些事情错过了时机可能就没那么容易了。
联姻华润
啤酒行业从来不缺新闻。这一次的主角是中国本土啤酒巨头华润和老牌国际啤酒品牌喜力。
11月5日，华润啤酒发布公告称，拟通过其全资子公司华润雪花啤酒，以23.55亿港元的价格收购喜力在内地成立的6家公司的全部股权以及喜力香港有限公司（Heineken HongKong Limited）的全部已发行股本，并已经与喜力集团签订了股份购买主协议。除了收购标的公司外，华润啤酒还将和Heineken Brouwerijen（商标许可方）开展长期战略合作——包括运用华润啤酒的渠道优势，实现Heineken集团授权高端品牌在独占地域的快速发展等。
其实，这仅是一个结果。早在今年8月，华润啤酒就曾对外宣布与喜力达成战略合作，以243.5亿港元对价向喜力配售新股，占扩股后总股本的40%。喜力则向华润啤酒转让中国区现有业务，并将喜力在中国的独家商标使用权授予华润啤酒。也就是说，华润啤酒用40%的股份对价收购喜力中国业务。反过来，华润集团控股股东华润创业将斥资4.64亿欧元，收购Heineken N.V．（喜力集团旗下泛欧交易所上市公司）0.9%的股权。同时，华润啤酒将合并喜力中国区业务。
所以，11月5日当天，喜力集团也公告称，其与华润创业以及华润啤酒签署了最终协议，计划在中国内地、香港及澳门地区开启长期战略合作。当然，喜力与华润创业、华润啤酒的战略合作以及公司交易仍有待于取得相关机构的审批后方能生效。按照目前双方互相买卖的比例和约定来看，最终喜力集团将实际获得华润啤酒约21%的股权收益，并取得华润集团董事会席位以及对华润啤酒董事会的提名权。
“撇开子公司这些不说，就简单从华润和喜力来区分，大家选择相互持股是战略信任的一种手段，即对方的发展好坏都关系到自己的利益。”一位资深投资人士对新金融观察记者表示，“但华润持股喜力0.9%的象征意义更大，单从相互持股比例来看，喜力是占优势的，喜力如果不占有很大股权怎么会把自己卖给华润，而如果华润强势，就应该大规模入股喜力，不会只有0.9%。”
的确，在华润方面而言，虽然已经成为中国啤酒行业的翘楚，但产品主要还集中在中低端领域，继续借力喜力这个品牌来布局高端，同时也能够在与对手们的竞争中增加一份筹码。然而，未来喜力能不能担此大任还未可知。
迷失中国
19世纪60年代，杰拉德·喜力在荷兰阿姆斯特丹建立“草堆”啤酒厂（喜力的前身）的时候，或许不会想到在日后的一个多世纪里，以他的名字命名的啤酒会扬名立万，而且不仅在荷兰当地。公开资料显示，旗下拥有300多个品牌的喜力啤酒集团不仅是欧洲第一、全球第二大（以产量计算）啤酒酿造商，还是世界上最大的啤酒出口商，仅从后者就能看出喜力的国际化程度。喜力或许更想不到，这样一个威震江湖的品牌却在中国市场不温不火，失去了品牌本该有的光环。
在喜力120岁的时候，它进入了中国市场。那是1983年，也是改革开放五年之际，中国已经有一部分人逐渐走向富裕，有更多的机会接触到中国之外的品牌，当然认识品牌和有能力有意愿去购买产品还不能直接画等号。“其实那个时候整体环境还不是特别好，有富余钱买来自己喝的人少之又少，所以即使有人知道喜力是个国外品牌，也仅此而已，并没有太多存在感。”曾经在喜力中国工作过的黄先生对新金融观察记者表示。黄先生已经年过半百，上世纪90年代机缘巧合下去了荷兰喜力啤酒上海代表处工作，主要负责进出口业务的联络。在他看来，当时的喜力在中国似乎没有特别具体化的战略和目标，“也可能是进入得比较早，没有特别周全的考虑，只觉得先来了再说。”更重要的是，“中国是喜力遇到的前所未有的庞大的市场，对这个市场消费者的消费需求消费习惯都了解不多，或者说市场太大情况太复杂，无从下手，只能是走一步看一步。”
而彼时，喜力啤酒在国际上已经颇有知名度。上海的童先生对和喜力的缘分至今记忆犹新。那是1994年，童先生在外企工作，“那是我第一次接待美国来的客户，约在上海银河宾馆的一个酒吧，当时他点了喜力，并告诉我是最好喝的啤酒。”那是童先生第一次知道喜力这个品牌，“但很可惜也就那么一次，后来可能见到的次数多一些，但身边朋友的提及率远不及后来的百威、蓝带等。”
如今，喜力进入中国市场也已经二十多年了，据欧睿国际数据显示，喜力啤酒2016年在中国市场的份额仅为0.5%。根据喜力财务报告显示，公司去年全球业务增长平稳，收入为219.08亿欧元，同比有机增长5%；全年纯利19.35亿欧元，同比增长约25.6%。但越南、美国和中国市场成绩平平，在一定程度上抵消了其在欧洲市场的双位数增长。据了解，华润啤酒此次收购喜力中国的7家公司中，有5家去年都处于亏损状态。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 喜力 |
