|
但广告费于企业而言，有时候也是一把“双刃剑”。大量投放广告，势必为公司现金流带来较大压力。今年上半年，公司经营现金流为-4.64亿元。
引人注意的是，在广告费用猛增的同时，其研发费用却与之形成鲜明对比。数据显示，2017年，香飘飘研发支出为1390万元，同比增长117.40%，但研发投入只占营收总额的0.53%，仅为广告费用的6.04%；2018年上半年这一数字进一步下降为368万元，同比下滑34%。2018年上半年的研发费用仅占广告费用的3%。而公司研发人员只有18人，占公司总人数的0.56%。
香飘飘这种“重广告、轻研发”的发展模式将会持续多久？未来是否也会一直靠高额广告推广做营销？
对此，香飘飘相关人士告诉记者：“现在市场上食品饮料商品琳琅满目，经营环境不同往日。在吸收过去成功经验的基础上，公司也在结合实际情况做广告投放的优化工作。目前公司的用户仍主要在省市级城市，县级城市是有潜力待挖掘的市场。而广告媒介对这类城市的消费者依然有效。因而公司未来会更加重视广告的精准投放，同时寻求更多样化的营销方式，接近消费者，提高投入产出比。”
值得注意的是，香飘飘的营销中心总经理卢义富已离职，就此有业内人士认为，香飘飘本身就是以营销为导向的企业，营销换帅、团队的调整必将会带来一次内部的阵痛，尤其是在上半年亏损，下半年需要发力的关键时刻。
那么营销中心总经理离职，将会带来怎样的影响？是否进一步影响公司业绩？
“公司上半年的确存在个别员工因自身原因向公司提出辞职而导致的人员变动的情况，但总体上来讲，公司运营及管理团队保持稳定，上述人员的变动对公司运营未造成任何影响。”香飘飘相关人士对此回应称。
靠液体奶茶冲破重围
在冲泡奶茶市场已经出现瓶颈的情况下，未来的香飘飘将如何发展？答案或许是靠液体奶茶。
香飘飘2018年半年报中指出，公司将持续推进液体奶茶的精准聚焦策略。围绕公司所确定的136个重点城市，实现主流渠道、主流门店的精准铺货，不断挖掘液体奶茶的卖点，提高液体奶茶销售表现。可引人注意的是，目前饮茶市场已经有很多一线品牌占据大部分的市场份额。在这样的情况下，香飘飘将靠什么打进饮茶市场？又将依靠哪些优势“突出重围”？
“我们相信，公司一定能通过自己持续不断地努力，以‘推动奶茶成为人类的主流饮品’为使命，扎实做好液体奶茶的各项业务拓展，以液体奶茶和果汁茶为代表的即饮业务板块，必将成为公司未来新的业务及利润增长点。”香飘飘相关人士说道。
除此之外，新兴同业竞争者们，比如喜茶、奈雪、一点点、鹿角巷等茶饮，也在不断挤压香飘飘的市场。未来，香飘飘是否能靠液体奶茶突出重围？看来还需要更长时期的观察。
《投资者报》记者 向劲静 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
