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2014~2016年，香飘飘共计投入约9.45亿元广告费用，这为香飘飘带来了占绝对优势的市场份额，但如今竞争对手林立，市场已趋于饱和，仅靠广告轰炸显然已经不够了
“一年卖出12亿杯，能绕地球4圈”，这句广告语经过多年在电视、网络中频繁地“轰炸”，广告语让香飘飘成为奶茶界的知名品牌，自去年11月公司上市以来更是备受关注。
日前，香飘飘食品股份有限公司（以下简称“香飘飘”，603711.SH）公布了上市以来的首份半年报。可数据却不是那么令人满意，公司上半年净利润亏损5000多万，同比下降79%。刚上市不久业绩便大幅下滑，由此引起市场争议。有观点认为，香飘飘不是一家奶茶公司，而是一家“广告公司”。
虽然“重广告，轻研发”一直是香飘飘的特色，可从业绩情况来看，砸下如此多的广告似乎也并没有起多大效果。那么，公司是否会继续烧钱做广告呢？就上述问题，《投资者报》记者联系采访香飘飘相关人士，公司方面及时给予了较为详细的解答。
首份亏损半年报亮相
最近，香飘飘的日子并不好过，这都因其公布了上市以来的首份半年报。
半年报数据显示，报告期内公司营业收入为8.7亿元，同比增长55.38%；净利润亏损5458.6万元，同比下降78.92%。
为何会出现“增收不增利”？香飘飘相关人士对记者解释称，公司现有产品结构仍以固体冲泡奶茶为主，冲泡奶茶的热饮属性决定了其在寒冷的冬季是销售的旺季，每年一季度及四季度是公司的销售旺季，二季度三季度是淡季，尤其以二季度尤甚，销售占比约为全年10%左右。为了平滑季节性因素的影响，公司在2017年推出液体奶茶，在2018年二季度加大了对液体奶茶的品牌宣传、渠道推广、人力费用等环节的资源投放，导致二季度经营亏损较大。
同时，今年上半年，香飘飘销售费用增长接近55%，从去年同期的2.05亿增加到今年上半年的3.17亿，绝对金额增加了1.12亿元。销售费用中，广告费增长77%。因此市场上有声音认为，香飘飘更像一家“广告公司”。
就此，香飘飘相关人士表示，“现阶段，消费者对品牌认可程度的加强，强化了知名品牌在市场竞争中的地位。公司作为快速消费品行业，适度的广告及品牌费用投入对于维护公司产品的品牌形象是必要的，有利于加强与消费者之间的沟通，夯实品牌的基础。在快消品行业，广告费超过净利润不算稀奇，如行业内的伊利、六个核桃等均如此。”
营销是把“双刃剑”
提及香飘飘，大多数人都会自然想到“杯装奶茶开创者，连续X年销量领先”、“一年卖出X亿多杯，杯子连起来能绕地球X圈”……这些广告词，之所以能够令人耳熟能详，正是因公司在营销上下足了功夫，投入了大量广告推广，这也是以前香飘飘成功之处。
数据显示，2014~2016年，香飘飘广告费分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，合计金额约9.45亿元。如此大手笔的广告投入，为香飘飘带来了实实在在的市场份额：2014年市场份额为57%，2016年市场份额维持在59.5%。从这一角度来看，广告费对香飘飘也算是“有功之臣”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 香飘飘 |
