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据了解，作为海南椰岛核心产业的保健酒，主导产品有椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒等，在全国范围内具有一定知名度。但海南椰岛此前也在其公告中坦承，随着许多知名酒类公司涉足保健酒、地方保健酒企业数量大幅增加等原因，海南椰岛的保健酒业务面临巨大的行业竞争压力。与保健酒业务排名靠前的企业相比，海南椰岛的竞争优势也较弱。以行业龙头劲酒为例，2017年即实现营业收入104.9亿元，上缴税金25.8亿元。
值得注意的是，在海南椰岛的主营业务板块中，除了酒业，食品饮料板块也成为企业想要着力推进的部分。海南椰岛希望维持保健酒拳头产品地位的同时，通过推出椰汁等饮料产品开拓年轻客群市场。尽管如此，海南椰岛的食品饮料板块不仅总体规模较小，同时还在经历连续下跌，2014-2016年，营业收入分别为0.54亿元、0.48亿元、0.41亿元。
白酒提振业绩策略破产
据了解，海南椰岛旗下的澄迈老城白酒厂于2014年一期建成并试生产，年设计产能2000吨，属海南省首家白酒生产企业，以生产清香型白酒为主。海南椰岛计划将旗下白酒品牌打造成海南区域性知名品牌。
与此同时，原酒业营销团队认为白酒市场广阔，海南市场较小的规模无法有效释放新厂的产能，遂计划通过企业的广告投入开拓新市场。然而白酒广告投入大幅缩减以及随之而来的退货潮，不仅让业界认为海南椰岛或将放缓对白酒市场的开拓，更重要的是，海南椰岛白酒品牌未来的发展机会以及品牌影响力将难以提升。
中国食品产业评论员朱丹蓬表示，虽然此轮白酒退货潮主因确实是广告撤销，但据观察，海南椰岛已显现出剥离白酒板块、聚焦保健酒领域的心思。毕竟当前白酒的市场格局在一定程度上已固定，海南椰岛再发力白酒领域意义不大，因为难以做成价值型白酒。
此外也有观点指出，从目前的情况看，海南椰岛通过白酒业务提振业绩的想法已然破产，重新聚焦保健酒领域之后的海南椰岛依然危机四伏，不仅撤销白酒广告一事或将严重打击经销商信心，未来海南椰岛的上下游产业合作、产品市场渠道的布局，都会受到严重影响。当前企业已被警示可能有被实施退市的风险，能否安全度过危机并在2018年重振业绩，需要业界持续观察。
北京商报记者 薛晨/文 白杨/制表 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海南椰岛 |
