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北京商报记者发现，海南椰岛在近日发布的公告中将此前预计盈利的业绩进行修正，修正后的净利润出现超过1亿元的巨额亏损。其中白酒产品遭到退货成为主因，而事实上，白酒广告投入取消成为本轮经销商集中退货的导火索。从历年业绩来看，海南椰岛的净利润下跌已成常态，在主营业务板块的多方探索也不尽如人意。有观点指出，受困于业绩不振，重创之下的白酒业务或被海南椰岛剥离，即便继续经营，被集中退货之后的企业所要面临的品牌受损、渠道拓展缓慢等问题，仍将长期悬于海南椰岛头上。
退货潮击垮净利润
4月2日晚间，海南椰岛发布了《关于2017年年度业绩预告更正公告》，将此前预计盈利的业绩进行修正，预计归属于上市公司股东的净利润为-1.1亿元。这一变动出现在海南椰岛因取消广告投入遭到经销商大量退货之后，让业界担忧海南椰岛未来的渠道布局会受到不利影响。
根据公告，此前海南椰岛预计2017年度扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润约2100万元。对于修正后的净利润出现断崖式下跌，海南椰岛解释为是受到了房地产商铺销售付款条件改变影响收入、白酒销售退回、土地收储收益调整等事项的影响。值得注意的是，白酒销售退回成为主因。
北京商报记者获悉，自2018年2月以来，经销商陆续要求将尚未销售的白酒退货，海南椰岛方面则表示，基于未来市场发展战略考虑，拟同意经销商退货请求，预计退货销售收入减少约9900万元，受此影响海南椰岛预计减少2017年度收益约7900万元。
事实上，白酒广告投入取消成为本轮经销商集中退货的导火索。2017年，海南椰岛酒业依据澄迈老城白酒厂产能布局全国白酒市场，全年共向经销商销售白酒约1.2亿元，并计划未来以保健酒、白酒双品类推广，借助央视媒体传播以扩大销售规模，预计宣传投入为6亿元。然而，在主营业务仍未盈利的情况下，如此大手笔投入广告宣传引发了投资者的不满，也引发了行业的质疑。在此压力下，海南椰岛于2018年初重新进行评估，认为当前海南椰岛旗下的保健酒、饮料、白酒等几大板块中白酒处于行业劣势，应将资源集中在保健酒饮料领域，故随后取消了原计划对白酒的广告投入。但让海南椰岛始料未及的是，经销商退货行为接踵而至。
据了解，经销商退货的产品均为白酒新品，涉及的退货经销商主要包括海南、深圳、广西等地的7家经销商。因白酒产品不存在质保风险和贬值风险，海南椰岛目前已经与海南经销商进行沟通，退回的白酒将在海南市场继续销售。截至发稿，海南椰岛并未对北京商报记者就上述沟通情况的采访给予任何回复。
核心板块持续低迷
有观点指出，重创之下的海南椰岛即便得以重新铺开白酒销售，结合其近几年的业务表现来看，短期内也难以对业绩进行有效提升。
海南椰岛净利润下跌已持续数年。除2017年度预计出现亏损外，2016年海南椰岛在营业收入未到8.5亿元、同比增幅92.94%的情况下，归属母公司股东的净利润却为-3525.01万元，较2015年大幅下滑368.71%；而2015年的净利润1312万元也较2014年的约4189万元下降68.68%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海南椰岛 |
