这个早春,因一纸不知真伪的“调价通知”,娃哈哈再度被业界质疑。所谓乍暖还寒,不论是上市,还是其他,刚过完30周岁生日的娃哈哈,冷暖又岂是外人能说明白的。
涨价真相?
平静的湖面,被一纸“调价通知”打破,于是,有关娃哈哈(杭州娃哈哈集团有限公司)的江湖,波澜再起。
这份在行业里被广泛“传播”的通知,从“表面”上看,出自杭州娃哈哈集团销售公司。主要内容是向其经销商和合作单位公布了旗下几大系列产品的调价情况。并表示:“产品价格从2018年3月1日开始执行。”
原本,产品调价对于一家公司而言是再正常不过的事儿,可随着行业人士的“求证”和媒体对此事的曝光,“一桩小事,逐渐变成了一场风波。”一食品饮料行业的资深从业者对新金融记者说。
主流的说法是,娃哈哈调高部分产品的价格,也算顺势而为。君不见,自从进入2018年,食品行业的涨价潮是一浪高过一浪。从啤酒到白酒再到康师傅、统一,涨价早已不是新鲜事儿了。更何况,原材料、包材、物流、人力成本都在涨,如果娃哈哈提价,也不过大势所趋。
更重要的是,“行业都涨价,渠道利润不够,经销商没有积极性,销量会继续下滑……一定程度上说,娃哈哈是被逼涨价也不为过。”一娃哈哈前员工对新金融观察记者说。
故事到了这里,还算不上风波。可就是这一纸“调价通知”却将娃哈哈推向了舆论的高点。在媒体热热闹闹地分析娃哈哈涨价也不能解决企业所面临的困境时,娃哈哈官方发声了。
有媒体报道称,娃哈哈集团宣传部负责人表示,该份文件是伪造的,公司只是调整了少数产品的部分促销政策,主要是营养快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。不过,娃哈哈方面并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。
至此,众生哗然。令人百思不得其解的是,什么人要去“伪造”一份“调价通知”。更不解的是,据媒体报道,这份“伪造”的通知,甚至在娃哈哈的部分区域市场已被“上传下达”。
“这是一份有问题的通知。”娃哈哈的前员工在看过前述那份通知后称。他表示,很多区域市场,营养快线的售价已经在5元以上了,可“通知”还在说零售价不得低于4元。何况,调价通知大多数时候只说供货价,对零售价不会做特别说明,毕竟市场情况复杂,有限定也未必能执行。
如果将以上种种算作风波,令人扎心的是,此轮虚晃一枪的“涨价”已经伤到了娃哈哈。公开报道称,有媒体发起了“营养快线涨价,对你有啥影响”的投票,有近6万人参与了投票,其中竟有61%的人表示,从来不喝营养快线这类饮料。
或许,那些参与投票的人,恰好不是营养快线的受众,可这样的“结果”也难免令人唏嘘。有关调价,最有意思的说法莫过于“娃哈哈要在上市之前把报表做好看。”可是,这一说法很快被熟悉娃哈哈的知情人士否认。
在该知情者看来,涨价不仅解决不了报表好看的问题,也解决不了娃哈哈目前所面临的窘境,还会带来更大问题——滞销。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 搜索更多: 娃哈哈 |