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迪士尼公布最新流媒体计划 业内却担忧审美疲劳

  视觉疲劳已现,未来迪士尼的优势会变劣势吗?

《星球大战8:最后的绝地武士》

《星球大战8:最后的绝地武士》

  媒体巨头迪士尼公司日前公布了第一财季财务报告,在电话会议上,迪士尼公司首席执行官Bob Iger详细谈到公司的流媒体计划。迪士尼表示不需要像Netflix那样花大钱,因为它有“星球大战”和“漫威”。消息一传出,立马引起业界对“球星大战”作品视觉疲劳的担忧。大家纷纷说:求求你了,让我们休息一下。

  的确,围绕“星球大战”和“漫威电影”的作品已经太多了。

  这条消息瞬间被另外两条同样重要的消息所掩盖:《权力的游戏》(Gameof Thrones)创作者David Benioff和D.B. Weiss将联手打造《星球大战》新电影。同时,Bob Iger承认,2019年年底推出的新流媒体服务不会和Netflix进行“规模”竞赛。

  不在规模上进行竞争,这意味着迪士尼将减少原创内容,追求质量。也就是说将把更多注意力放在自己引以为傲的四大品牌上:皮克斯、星球大战、漫威工作室和迪士尼自由内容。

  那么,即使用户在迪士尼独立流媒体服务上没有太多主题可选择,但是仍能被海量“星球大战”和“漫威”内容所淹没。

  星球大战审美疲劳已有苗头

  其实,对星球大战的审美疲劳已经有苗头了。Bob Iger在电话会议上告诉投资者,迪士尼有能力在“量”上少投入,但也不低。这意味着将会有一些新的原创作品,让用户高兴一下。可以预见,迪士尼的流媒体服务,将成为这家公司特有品牌的电视剧和电影的大本营,但这不是粉丝可以看到“漫威”和“星球大战”项目的唯一方式。

  目前已经有大约8部《星球大战》电影了,如果把《星球大战外传:索罗》(Solo: A Star Wars Story)也算上的话,那就有9部了。Bob Iger表示,将为Disney XD频道打造一个动画片系列,并且为即将来临的独立流媒体服务开发星球大战真人节目。工作室每年至少发布3-4部电影。并在更多网络播放更多电视剧,比如Hulu、Disney XD和ABC电视。

  迪士尼是票房奇迹,是皮克斯和“星球大战”电影的故乡。Iger周二在电话会议上解释说,迪士尼公司不需要反复在试验上花费很多,就可以为其新服务提供内容,因为公司有太多有价值的IP。但是IP的反复炒冷饭作真能永远吸引住用户吗?

  基于星球大战和漫威的选择很多,但是大部分越来越无聊。《星球大战外传:索罗》根本就是场炒作,对粉丝而言和《星球大战:原力觉醒》根本不是一个档次。《捍卫者联盟》(The Defenders)、《铁拳》(Iron Fist)、《异人族》(Inhumans)都单调无聊,还不如看看Twitter。

  《华盛顿邮报》的Brian Fung预言,在迪士尼宣布David Benioff和D.B. Weiss为其特许经营内容做贡献前,“星球大战”这一命题已经让观众产生了视觉疲劳。随着迪士尼致力于像漫威工作室那样花多年时间打造一个电影宇宙,观众越来越觉得无聊。

  迪士尼还面临着更大挑战:如果按一定节奏开发“星球大战”内容还不会耗尽观众热情,但是目前看起来这家公司高管并不是这么想。在迪士尼的管理下,“星球大战”作品已经快和漫威电影宇宙相提并论了。可怕的是,现在漫威庞大作品库也被迪士尼所拥有。这也是为什么一些专家提出“超级英雄视觉疲劳”的原因。尽管超级英雄电影还是赚了很多钱,但是公式化、同质化的内容迟早叫人烦,这也是“星球大战”作品必须避免的一个陷阱。

  流行文化都面临着“死亡”的问题,我们的怀旧心拒绝这些珍贵的文化死去。我们希望“星球大战”像漫威、哈利波特和怪物史莱克一样,把所有东西变成特许经营。但是这不意味着不增加更多细节,否则这不仅仅是在操控观众,也是在感情上消耗。新的星球大战和漫威电影的开发面临着越来越大的挑战,既要保持好节奏,又要有新意。

  我们可以预见,如果迪士尼在可预见的未来每年发布一部新的“星球大战”电影,视觉疲劳是必然出现的。我们祈祷,每年只要保持一部,也许情况会好些。但是遗憾的是,没隔几个月,《星球大战外传:索罗》(Solo: A Star Wars Story)就要问世。虽然有些人很兴奋,但是互联网上明显散发着一种情绪,声音已很大,不容忽视,那就是:求求你了,让我们休息一下。

  迪士尼现在应该退一步,好好思索下自己是不是在破坏自己的核心内容。

  迪士尼的流媒体服务梦

  前一段时间,迪士尼已经公开讨论将自己的电影撤出Netflix平台,并利用这些内容打造自己的流媒体服务。在刚刚过去的投资者电话会议上重申了公司的战略,确认迪士尼的内容不会很快离开Netflix平台,目前公司正在考虑如何处理来自21世纪福克斯的内容。

  2012年的时候,迪士尼和Netflix签署了目前执行的协议,根据协议Netflix获得在美国地区迪士尼电影的独家权利,这也是电影第一次出现在付费TV平台,以前主要通过DVD、蓝光和数字家庭视频平台进行播放。这些电影包括来自沃特-迪斯尼工作室(《加勒比海盗5》) 、迪士尼动画(《海洋奇缘》、《《疯狂动物城》》)、皮克斯(《海底总动员2》、《赛车总动员3》)、漫威工作室(《美国队长3》)和卢卡斯(《星球大战外传:侠盗一号》)的电影。

  但是该协议涵盖的内容截止2016年,所以Netflix不提供2017年的新电影《银河护卫队2》(Guardians of the Galaxy Vol. 2)和2016年的《星球大战外传:侠盗一号》,但是有2014年的《银河护卫队2》前一部以及2015年的《星球大战:原力觉醒》。

  所有这些在不久的将来都会改变。去年8月份,迪士尼宣布计划终止与Netflix的许可协议,并将部分内容撤出。目的是为了推出自己的流媒体平台。

  在迪士尼最新的电话会议上,该公司披露了如何布局流媒体服务,包括定价和方向等。首席执行官BobIger在电话会议上透露,即将到来的ESPN流媒体服务将于今年春季推出,名字叫ESPN Plus,每月收费4.99美元。 除了NFL或NBA的比赛、MLB、NHL、MLS等,还将提供进入ESPNFilms的服务。

  迪士尼自己的流媒体平台将于2019年底推出,成为迪士尼独家内容发布渠道。该服务最初的价格比Netflix便宜,会推出一些与众不同的“星球大战”原创系列,以及依托迪士尼IP的原创内容等。

  2019年迪士尼在影院发布的电影,不论是来自迪士尼自己还是卢卡斯电影、漫威工作室和是皮克斯都将出现在迪士尼自己的平台上。最新的服务尚未定价,但是预计会低于Netflix平台每月10.99美元的价格。迪士尼定于2019年发行的电影包括《惊奇队长》(Captain Marvel)、《复仇者联盟3》续集、《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》、《星球大战9》等。

  Iger此前宣布,漫威和“星球大战”电影将专门用于迪斯尼的流媒体服务,以及目前正在开发的多个电视项目:与星球大战、漫威有关电视节目,基于皮克斯《Monsters》 的系列作品以及一个《歌舞青春》(High School Musical)节目。

  迪士尼花了一大笔钱去收购那些大块头,卢卡斯电影公司和漫威公司只分别花了大约40亿美元,他们的收入早让迪士尼回本了。迪士尼曾表示,迪士尼三部《星球大战》电影全球票房总收入已经达到了44亿美元。漫威电影宇宙已经为迪士尼赚下大约118亿美元(不包括2008年的《钢铁侠》和《绿巨人》以及后来的《蜘蛛侠:英雄归来》)。

  另外迪士尼还花了524亿购买了大部分21世纪福克斯的电影、电视制作和发行业务。未来去哪里?Iger在电话会议中表示,我们稍后会谈到关于福克斯的内容,但很显然,Hulu是这方面的可能性。通过收购,迪士尼获得Hulu大约60%的股份。Iger先前表示,Hulu也许更适合福克斯那些更偏向成人观众的内容。所以很都有可能,迪士尼自己的流媒体服务将有适合各个年龄段的内容,而Hulu内容更偏成年人。

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