春节临近，年味渐浓。记者近日走访江苏多地商超、查阅电商平台发现，当年轻人在采购年货时更具话语权，其消费呈现出鲜明的新趋势：以低糖、零卡、有机为代表的“轻负担”食品需求旺盛，智能养生的科技类家电成为实用选择，各类为情绪价值买单的解压玩具、文创潮玩百花齐放。
临近春节，南京金桥批发市场内，各式各样的年货琳琅满目。
“轻负担”食品成购物车新宠
“以往我父母买年货，糖果、糕点和鱼肉是主角，现在我更看重健康标签。”1月23日，南京河西金鹰世界负一层悦活里超市正式开业，正在挑选年货的市民王伊告诉记者，她去年底刚刚办了婚礼，第一次操办小家年货，无糖糕点、有机杂粮、零卡饮料占据了半壁江山。
这样的消费者需求正被许多商超捕捉到，“健康年货”因此成为不少商铺的主打专区。记者在盒马鲜生南京华采天地店看到，多个货架摆上“年货节”红色卡片，100%HPP有机红富士苹果汁、纽荷尔脐橙汁、莱阳梨汁专门占据一块区域。围绕过年囤货需求，苏果超市摆上润家五谷臻礼有机杂粮礼盒、润之家有机亚麻籽油、润家新疆有机石磨小麦粉等兼顾营养与实用性。“消费者，特别是年轻人，会仔细查看配料表和营养成分表，健康属性是决定购买的关键。”一位导购说。
这种消费趋势在线上平台同样显著。1月初，叮咚买菜开启年货节，推出千余款商品。“随着全民健康意识的提升，尤其是00后养生党的加入，药食同源、低 GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。”叮咚买菜相关负责人说。
受访者供图
海鲜与肉类是春节饮食消费的重头戏，今年叮咚买菜上架了多款无抗、有机、功能性商品，主打安全健康。比如，猪肉主打黑钻世家的川藏特色黑猪与雪山黑猪，雪山黑猪优选100%本土黑猪，吃有机粗粮、草本慢养400天，肉质更嫩更鲜香。海鲜则升级了更大规格、更安全的常见水产，如每只280g的有机乳山生蚝等。“平台构建了‘求真溯源、百日0检出、7+1品控体系’，确保水产安全有据可查，并上架‘真安心鱼’专区，预计春节期间将迎来爆发式增长。”叮咚买菜相关负责人说。
走亲访友环节，“健康关怀”正取代“体面排场”。英敏特数据显示，76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58%。叮咚买菜调研也显示，00后消费者送礼关注“实用性与健康”的比例显著高于“贵重有面子”。对此，平台上线了10余款健康零食礼盒。其“黑钻世家x牛车水”猪福聚金猪肉脯礼包的配料表仅有黑猪后腿肉、白砂糖和鱼露。
智慧科技点亮家居好物
除了吃得健康，用得智能也成为年货升级的重要方向。
1月23日下午2时，南京市华采天地四楼索尼相机店内，十余名市民端端正正坐成四排，一场别开生面的摄影课正在这里举办。导购吴恒告诉记者，来自索尼公司的专职讲师每周两次来店讲课，购买店内产品的消费者都能免费听讲，课后还能请老师点评作品。
临近春节，店内也新上了一批产品。“很多人选择在年前更新电子产品，就像是给自己置办的年货。像这款耳夹式真无线耳机和H9Ⅱ旗舰电竞耳机都是新品，到店不久就有很多人来体验。”吴恒说，春节前购买最多的是相机和耳机，基本是购买者自用，并且这些产品在春节前都有不同程度的折扣。比如Alpha7CⅡ数码相机售价17999元，现在大约直降2000元。“数码类产品高频使用，且功能不断更新，很能提升人的幸福感。”他说。
在徐州苏宁广场线下门店，一款具备多种养生汤粥食谱的智能养生壶吸引了众多顾客驻足体验。“操作简单，功能实用，在家里和办公室都很实用，相当于给父母和妻子添一份智能关怀。”家住邳州的徐先生当场下单了两台，计划春节带回老家。门店销售人员告诉记者，这类集便捷、健康的智能小家电，近期销量明显提升，购买者多为80后、90后群体。
从数码相机、智能养生壶到智能眼镜、无人机，乃至小型3D打印机，科技“新年货”正承载着一份别样的温情关怀，也体现了智慧生活理念向更广泛年龄层的普及。这些消费的升温，既是制造业智能化升级成果的市场体现，也反映出在物质丰裕之后，消费者对提升生活效率与品质的切实需求。
为取悦自己幸福下单
值得注意的是，年货消费的内涵正从满足物质需求、维系人情往来，扩展到观照内心感受、增添生活趣味。
在镇江市金山街道京畿路，原创设计店铺“这家店的老板叫老六”灯光暖黄，白娘子玩偶、火锅蔬菜等各种造型可爱、触感柔软的解压玩具满满当当。店铺主理人袁悦表示，原创的“锅盖面”系列毛绒玩具，将锅盖、面条和筷子等本土元素卡通化，兼具把玩解压和城市文化特色，基本逛到店里的游客都会购买一份。
这样的小店以灵巧的心思吸引许多人“快乐下单”。临近春节，镇江果实满满·植愈空间造型各异的松果钥匙扣正热销。九木杂物社在入口专区堆放“苹苹淡淡”“又苟一天”等谐音趣味玩偶，迷雾镇童谣、线条小狗、我不是胖虎等系列盲盒持续补货。泡泡玛特“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒近日因内置“电子木鱼”功能走红网络，拍打即可发声并配有“快乐+1”“财富+1”等寓意标签，发售后迅速在官网渠道售罄，并在二级市场溢价超200%。
为情绪买单，为兴趣付费，这种“悦己型”消费在年轻一代中尤为突出。它不仅是简单的购物行为，更是一种积极的生活态度和心理健康建设。有业内人士指出，从传统年货到“精神年货”的扩展，是中国消费市场深度变革的缩影，表明人们的幸福感获取方式更加多元、内在。
围绕即将到来的丙午马年，许多商家也推出了马年主题产品。叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆、八宝饭等产品，并推出纯手工非遗醒狮花馍“马年限量版”。爱诗乐家居接连推出“好事来乐”彩色小马香囊挂件、抱枕、摆件、帆布包。南京老门东七百万手作推出彩色小马包挂、钥匙扣，“多巴胺风格的手作特别受欢迎，尤其是最新一批小马包挂还没上架就在朋友圈被选走了。”店主Anna说。
【记者手记】从满足胃到温暖心，从重形式到重体验，年货“清单”之变，是经济活力强劲与百姓生活品质提升的真实写照。它承载的不仅是节日的喜庆，更是人民对美好生活的向往与追求。这趟奔向新春的“购物车”，装载着人们对健康、智能与快乐美好祝愿，正全速驶向一个更有品质的幸福年。
来源：新华日报·交汇点记者 颜颖
