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在11月24日至30日的一周里，安徽省广德市的游客流量同比增长超三成，游客们慕名前来品尝被称为“广德三套件”的炖锅、奶茶和桃酥。与此同时，重庆市一位女大学生在网上下单3次，终于为她的LABUBU玩偶抢到一件限量款旗袍“娃衣”；在某电商平台，指尖解压玩具Tangle半年内销量突破40万单，销售额超过2000万元。
这些看似毫无关联的场景，共同指向同一个经济现象：悦己消费，正成为中国消费市场中一股不容忽视的“向新力”。行业预测显示，到2025年，中国以悦己消费为特征的“情绪经济”规模将突破2万亿元。这不仅是消费市场的一次重要扩容与升级，更是一场深刻的经济生态变革。
悦己消费的崛起并非偶然，而是社会发展与消费需求迭代的必然产物。上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，2025年愿为情绪价值买单的人群占比达56.3%，较2024年提升超16个百分点。这一变化折射出中国消费者心理的根本转变——从追求物质功能满足转向渴望情感价值共鸣。
传统消费模式中，消费者关注的是产品的实用性、耐用性和性价比。而在悦己消费场景中，产品的象征意义、情感联系和体验价值成为决策的关键因素。一个简单的玩偶，其价值已不再局限于玩具本身，而是延伸到与之相关的“娃衣”搭配、场景创作和社交分享。这种转变既反映了居民收入水平提升带来的消费升级，也体现了人们在快节奏、高压力的现代生活中对精神慰藉和情感表达的渴求。
值得注意的是，悦己消费已突破年龄圈层，形成全人群覆盖的消费格局。除了年轻一代，中年人和银发族的消费也不再局限于基础生活需求。老年人购买康养服务、参与文化体验；中年人投资兴趣爱好、追求生活品质，共同构成了悦己消费的多元图景。这种跨代际的情感消费需求，为市场提供了更加广阔的增长空间。
悦己消费的价值远不止于消费市场的扩容，更在于对经济生态的深层重塑。这股消费浪潮推动着供给端从“规模化生产”向“精细化满足”转型，催生了一系列新业态、新模式。
在产业层面，“用户思维”正成为消费主导，倒逼供应端提质升级。广德的“出圈”正是这一趋势的典型例证：当地政府为优化旅游体验，出台交通、住宿等多项政策，将地方特色美食与文化体验相结合，创造出独特的情绪消费场景。这种以用户体验为核心的供给创新，使得无数像广德一样的中小城市，能够在激烈的市场竞争中找到自己的定位，为消费扩容与提质提供了新路径。
悦己消费还催生了丰富的新职业生态。从入境导游到汉服妆造师，从民宿管家到解忧师、陪诊师、AI训练师，越来越多的新兴职业在消费创新中应运而生。这些职业不仅延伸了产业链条，创造了就业岗位，更成为促增收、保民生的重要支撑。
悦己消费潜力巨大，但也要看到，其也面临一些现实瓶颈。部分领域供给质量参差不齐，服务水平难以匹配消费需求；区域发展不平衡导致优质情绪消费供给集中于少数地区；优质服务成本偏高，制约了中低收入群体的消费意愿；行业标准缺失、体验同质化等问题，影响长远发展。
破解这些发展难题，需要市场活力与政策引导形成合力。首先，应加快构建悦己消费服务认证体系，对疗愈机构、健康管理等领域实行分级评定，明确服务流程与质量标准。其次，可推动社区化情绪服务供给，开发低成本、标准化的健康管理与文化体验套餐。以社区为单位建立的情绪健康中心，可以提供心理咨询、压力管理、社交互动等服务，满足居民的日常情绪需求。此外，试点服务消费券制度，重点向青年与银发群体倾斜，能够精准释放消费潜力。地方政府可以与金融机构合作，推出针对特定情绪消费场景的补贴政策，如下沉市场的文化旅游消费券、城市青年的文化体验券等，进一步扩大情绪经济的覆盖范围。
悦己消费的浪潮，是时代递给每个人的“快乐请柬”。它让市场供给更丰富，让生活体验更多彩。当经济发展与人民的情感需求同频共振，当市场活力与政策引导形成合力，悦己消费必将为中国经济的高质量发展注入更加强劲的“向新力”，绘就一幅更加充满活力与温度的经济图景。
来源：中国质量报 胡立彪
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