今年，“爱你老己”的谐音热梗刷屏社交平台，以轻松温暖的姿态传递着自我关怀的生活态度，也让消费基调从“实用刚需”转向“情感满足与品质体验”。那么，如何让“爱你老己”的情感共鸣转化为更持久的消费动能、释放更大增长潜力？
旅游：从“去过哪里”转向“收获什么”
“自2025年下半年起，旅游市场呈现出显著变化——游客不再执着于‘去过多少地方’，而是更在意‘在旅途中收获了什么’。”南京哪玩国际旅行社有限公司运营部总经理周蒙认为，这一趋势要求行业重点打造高品质旅行路线。
游客在徽州区潜口镇体验农家乐。
以往提及银发族旅游，大众印象多是“低价团”“省钱游”，线路主打性价比；但如今，中高端旅游线路同样深受银发族青睐。周蒙以今年推出的“臻享天目高端康养之旅”为例，是一款集自然观光、温泉疗愈、身心调养于一体的轻奢旅居产品，精准对接了新时代康养需求。全程最高报价4120元，却依旧报名火热。这一现象说明，银发族已跳出“压缩成本”的固有思维，开始主动为舒适买单、为健康投资、为兴趣付费。
“不仅是银发族，整个旅游市场都在‘爱自己’的浪潮中悄然蜕变。”周蒙补充说。从前的旅行，多是“上车睡觉、下车拍照”的走马观花模式，旅途记忆最终只剩几张照片；现在“美学路线”“深度体验”成为更多人的选择，他们会为巷弄里的一家花店驻足，为一杯拉花精致的咖啡停留，为一扇雕花木窗的纹路凝神。
“如今的旅行，早已超越‘看风景’的表层意义，转变为满足‘放松自己’‘犒劳自己’‘取悦自己’的深层需求。”周蒙表示，“因此，以后旅游线路应更注重场景化、沉浸式体验的打造，深度挖掘目的地文化与生活美学内涵，用有温度、有质感的产品匹配游客的悦己需求。”
潮玩：从“注重品牌”转为“注重款式”
“最近期末考试就要到了，学习比较辛苦，就买了一枚动漫胸针犒劳自己。”南京信息工程大学二年级学生苏昭如坦言，我选它既不看重品牌，也不纠结价格高低，只觉得这款胸针刚好合心意。
在南京熙南里历史文化街区的1九81潮玩社，一个个造型可爱的盲盒、软萌的毛绒挂件、创意十足的冰箱贴整齐陈列，吸引着络绎不绝的年轻消费者。“现在年轻人买潮玩，不再过分纠结品牌，只要看中款式、觉得能带来快乐，就会果断下单，甚至直接‘端盒’。”潮玩社主理人钱玲玲的观察，道出了当下年轻人“爱自己”的消费新主张。
店内热销的挂件、摆设等多种产品。
店内热销的奶龙类毛绒挂件、车载摆设、毛绒公仔，以及有钱花创意小挂件、各类情绪价值冰箱贴等产品，之所以能收获高人气，是因为击中了年轻人的需求：造型漂亮吸睛，适合拍照分享社交平台“出圈”；触感柔软治愈，能在忙碌生活中带来解压体验；设计充满巧思，能满足年轻人对生活仪式感的追求。
在淮安里运河夜市海娜手绘摊位前，主理人小艾手执特制膏笔，在顾客手臂上勾勒出灵动线条，不多时，一朵带着异域风情的曼陀罗花纹便跃然肌肤。
海娜手绘，属于自己的小浪漫。
“去年以来，明显感觉顾客越来越多，尤其是年轻人，经常要排队等候。”小艾坦言，海娜手绘从来不是刚需消费，能吸引这么多人前来，核心在于它契合了当下年轻人的悦己消费需求。不少人不再盲目追捧大牌奢侈品，反而更偏爱这种小众、个性化的体验。把喜欢的图案画在皮肤上，花费不高，却能获得独属于自己的小浪漫，这是一种很直接的自我表达。
医美：从“过度修饰”转为“治疗效果”
“医美不再是女性的‘专属领域’，男性消费群体正在增长。”“识一甄选·easy beauty”主理人房蓉，他们数据显示，男性医美消费者占比已从以往的5%左右提升至15%—20%，且覆盖各个年龄层次。
与女性不同，男性医美需求更集中于解决实际问题：年轻男性关注痘坑痘印等皮肤清洁问题，助力求职与社交；中年男性则侧重眼袋去除等抗衰项目，改善面部状态。
房蓉分析，男性消费者的医美需求更务实，不追求过度修饰，更注重治疗效果的自然与持久，这也推动医美机构在项目设计上更强调“针对性解决问题”。
房蓉同时表示，现在的消费者已进入理性消费时代，不再被广告营销裹挟，而是更相信自身体验与高性价比。房蓉指出，今年医美行业最显著的变化是高奢类、高额消费项目的营业额占比持续下降，取而代之的是更具实用性、针对性的项目。比如，以往女性消费者多追求五官的大幅改变，在意外界评价；而如今的年轻群体，尤其是20多岁的女性，将医美视为日常皮肤护理的升级选择，更关注“让自己舒适”。她们的需求聚焦于痤疮治疗、色斑改善、基础抗衰等皮肤问题，消费金额稳定在千元左右，拒绝不必要的附加消费，只选择精准匹配自身需求的项目。这种“不盲从、不浪费”的理性态度，成为年轻群体医美消费的核心特征。
“‘爱你老己’走红，映射出大众消费从‘向外迎合’转向‘向内关照’的深层变革。”南京中陆必得旅游规划设计研究院院长、江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会会长陆乃高建议，文旅作为悦己消费核心载体，需要跳出传统产品思维，从“卖资源”向“卖体验、卖情绪”转型，精准匹配全龄悦己需求：针对银发群体深耕中高端康养文旅产品，围绕年轻群体打造个性化、沉浸式文旅场景。同时深挖目的地文化与美学内涵，以“文旅+”打造有温度的消费场景，兼顾品质与性价比，契合大众理性悦己的消费态度，形成供需良性循环，让文旅成为践行“爱自己”的重要方式，释放悦己经济增长潜力。
未来，要持续释放悦己经济潜力，还需在三大方向发力：其一，深化“文旅+”融合创新，可将文旅与潮玩、医美场景结合，开发“潮玩主题文旅专线”“轻医美+康养旅居”套餐，让文旅场景呼应多元悦己需求；其二，细化全龄化悦己产品，为银发族在康养文旅中增加“智慧健康监测”，为年轻人在文旅场景中融入“社交分享设计”，同时保留高性价比选项；其三，推动跨领域协同，在景区引入潮玩快闪店、医美体验点，夜市打造“文化+潮玩”复合型场景，形成“一站式悦己消费生态”，让“爱你老己”的生活哲学，真正转化为可持续的消费动能与产业价值。
来源：新华日报·交汇点记者 杨民仆 实习生 陈泓霓
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