上海1月20日电 量贩式KTV曾经是许多人喜爱的休闲娱乐方式，然而近年来由于其模式固化、体验单一，在多元娱乐业态冲击下被贴上“夕阳产业”标签。面对行业发展现状，KTV行业正通过AI技术深度渗透、线上线下结合等方式来构建新的娱乐消费场景。
作为覆盖全国超140座城市、拥有千余家门店的知名KTV品牌，星聚会近日在上海举行2026新娱乐生态发布会，宣布将AI技术深度融入娱乐全流程，推出AI智能评分系统、AI修音及MV短视频制作、AI歌曲推荐三大功能以及跨房间比赛、红包挑战赛、歌王争霸赛三大创新玩法，以此契合2026年娱乐行业“科技+文化”的融合趋势，满足年轻人社交与娱乐需求。
“没有夕阳的行业，只有夕阳的产品”。星聚会集团创始人翁培民表示，AI技术将重构娱乐消费新体验，通过AI技术的创新应用，星聚会不是简单地升级KTV，而是要打造线上线下相结合的娱乐欢聚社交空间。AI赋能、零售破界、拓展全球，也将成为星聚会三位一体的增长引擎。
AI重构娱乐新消费体验
国内KTV行业近三十年经历了兴起与萌芽、黄金繁荣期、调整优化、转型分化等不同阶段。其中，2005年至2015年是行业的黄金发展期，行业巅峰时，全国工商注册的KTV数量近13万家。不过，自2015年以来，行业逐渐进入调整优化和转型分化阶段，许多KTV门店和品牌逐渐关停倒闭。经过一轮市场洗牌后，近两年以星聚会、魅KTV为首的头部品牌又开启了规模扩张之路。
在传统KTV行业面临业态分流、模式固化的挑战下，据翁培民介绍，星聚会跳出“单一娱乐场景”思维，希望构建起以技术、模式、市场为核心的三维增长体系。其中，“AI是重构体验的核心抓手”，星聚会并非简单做硬件升级，而是将AI技术深度融入娱乐全流程，打造差异化体验和创新玩法。
相比于传统K歌，AI技术的深度应用，正在为消费者带来诸多崭新体验。比如AI智能评分、修音及MV短视频制作功能，满足了Z世代用户的个性表达与社交传播需求；AI歌曲推荐则基于用户偏好精准推送曲目，优化点唱体验。
除此之外，借助AI技术，星聚会也在打造玩法创新，通过增强线上线下互动，改变传统K歌的单向体验。比如跨包厢PK作为首创玩法，让消费者无需出包厢即可通过系统在线匹配对手，还能自主下注果盘等小吃，以唱功赢取酒水好礼。红包挑战赛则是全国门店同一时段唱响同一首歌，用户无门槛参与即享AI评分，分数达标就能分享现金红包。AI歌王争霸赛则是消费者演唱指定曲目，AI评分自动生成实时排名，周赛月赛福利不断，以此构建层级赛事，以此锁定老顾客、吸引新粉丝。
“通过AI+无限玩法，星聚会未来还会有很多创新产品出现，让K歌更有趣，社交更好玩。”翁培民表示，星聚会的目的就是用技术重构娱乐场景，让AI成为驱动欢聚体验升级的核心引擎。
投资了十家星聚会门店的加盟商马吉强认为，“星聚会通过AI科技的应用，为消费者打造了全新的娱乐竞赛体验，使唱歌增加了更多的趣味性。而且通过线上竞赛，星聚会将全国门店串联在了一起，这也是将互联网与AI真正结合起来的一个战略。”
“单一K歌空间”向“多元欢聚生态”蜕变
对Z世代年轻消费者来说，卡拉OK的本质是“社交”，KTV如果只是提供单一的“唱歌空间”，其吸引力相对有限。这也迫使商家不断推动场景创新，围绕用户社交需求进行场景融合与功能叠加。
目前，在加大AI技术引流的同时，星聚会还围绕“超级场景、超级零售、超级IP”三个方向进行模式革新，希望为用户提供更加多元化的服务，并以此打破传统KTV的盈利天花板。
