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11月12日，值得买科技发布2025年“双11”大促成绩单。数据显示，“双11”期间，“什么值得买”“值友专享”频道GMV（商品交易总额）同比增长176.57%，日晟星罗合作品牌增长50%，直播时长增长23%，ROI（投资回报率）提升34%，多品牌单日爆发同比增长50%以上。
在“全面AI”战略指引下，值得买科技的“AI+消费”建设进一步升级，形成覆盖内容生产、用户服务、营销赋能的智能生态。“双11”期间，“什么值得买”AIGC（人工智能生成内容）兴趣内容发布量同比增长62.17%，新一代消费智能体“张大妈”日活及日均启动次数分别环比上月增长129.97%及101.34%，“值数”助力海尔全域爆款内容“行业SOV”增幅至33%，表明AI在今年“双11”中已成为重要基础设施：一方面加速了内容生产与消费场景的创新，为用户带来更智能的购物体验；另一方面提升了内容分发与营销转化效率，实现了全链路的高效协同。而在AI赋能的基础上，值得买科技通过内容、场景与用户的深度共创，推动“兴趣消费”成为核心业务增长的新引擎。未来，值得买科技将持续强化“全面AI”战略，深化内容、技术与数据的协同效能，构建更高效、更智能的消费新生态。
在“AI+兴趣”驱动下，平台优势品类稳健增长，兴趣消费潜能迸发。10月16日至11月11日，平台品类GMV “TOP5”为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机；百万级GMV以上的品类中，同比增速最快的五大品类为餐饮美食、户外鞋袜、婴儿服饰、户外服饰与手表，增幅分别达82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。
从具体消费趋势来看，今年户外消费全面爆发，成为“双11”期间增长最显著的赛道之一。户外鞋袜和户外服饰品类的GMV同比增长41.96%和33.02%，索康尼跑步鞋、始祖鸟软壳冲锋衣、睿坡800蓬鹅绒服等产品分别登顶相应品类榜首，显示出专业性能和科技属性依然是兴趣驱动下的核心决策依据。
随着各地育儿补贴政策的落地，育儿相关消费在此次“双11”期间表现强劲。婴儿服饰与童装GMV分别同比增长35.16%和17.63%，婴儿安全用品GMV同比增长22.83%，海马爸比二代婴儿看护机、babygo星月游戏围栏、babycare爬行垫包揽品类前三。
“毛孩子”相关消费同样增长迅猛。除主粮、驱虫、零食等基础品类外，宠物服饰与洗护美容GMV分别同比增长42%和32.93%。小佩新风猫包二代成为宠物出行装备爆款，小佩AI自动喂食器可视版、霍曼宠物智能烘干箱、小佩智能猫砂盆等智能设备表现突出，进一步印证了“人宠同频”与智能化养宠的消费新趋势。
“值友专享”频道凭借“真实让利+优质内容+精选商品”的组合优势，首页曝光量同比增长28.75%，订单量同比增长 252.30%，GMV同比增长176.57%，充分展现平台通过聚合品牌让利与真实口碑，对用户黏性与消费韧性实现了有效提升。
今年“双11”，值得买科技“全面AI”战略成果进一步涌现，通过AIGC内容生产、“张大妈”、数据洞察与AI基础设施协同发力，形成“技术驱动—效率提升—体验优化”的增长闭环。据了解，该集团智能营销板块在本次“双11”通过AI技术与兴趣数据协同，为品牌提供从策略洞察到效果转化的全链路解决方案。星罗创想、日晟星罗、有助科技三大业务齐头并进，助力品牌实现高质量增长。
其中，星罗创想作为以AI驱动的商品信息全网分发平台，通过商家匹配、内容创作与投放优化等服务，帮助品牌在不同的流量体中精准触达目标用户，“双11”期间，星罗创想千万GMV以上客户持续增长，分发商品数进一步提升。
日晟星罗聚焦品牌内容全链路经营，覆盖品牌传播、旗舰店运营、达人合作、短视频制作及直播代运营等服务。“双11”期间，日晟星罗合作品牌增长50%，直播时长增长23%，ROI提升34%，多品牌单日爆发同比增长50%以上。
有助科技作为AI驱动的品牌线上全域代运营服务商，为客户提供创新性数字化营销解决方案。“双11”期间，为青啤、首农、欧普等品牌进行AI全链路数字化运营，助力品牌实现高效增长。
值得一提的是，本次“双11”期间，值得买科技拓展合作客户、丰富合作形式，与博世、东芝、科勒、西门子、汉斯格雅、日立等头部家电品牌；苹果、华为、三星、威联通、希捷等知名3C品牌；金可儿、舒达、亮碟等家居品牌，以及追觅、喜临门、石头、添可、九号、小米、华硕、红米等优秀国货达成合作，共同打造多元兴趣消费场景，覆盖从智能家电到户外运动、从品质生活到数码娱乐的全面消费生态。
来源：人民政协网 崔吕萍
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