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5月20日电，妇炎洁曾因一句经典的“洗洗更健康”广告被人熟知，而今，妇炎洁因一条广告遭到舆论炮轰。
奇怪的是，当事企业及其高层至今未有致歉，而仅仅由客服人员表达歉意。
在营销上“出圈”，又在营销上翻车，妇炎洁低俗广告风波愈演愈烈，背后的上市公司仁和药业被推至舆论的风口浪尖。
仁和集团董事长回应：已专门开会，要求尽快处理
17日，妇炎洁电商官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性，广告写道：“83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴”“为什么会变黑？运动的摩擦、……频率高、爱穿紧身裤”等。
广告发布后，全网哗然。17日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”等话题登上新浪微博热搜。微博网友直呼：“我吐了！”“都2022年了还有产品在收变粉智商税？”
同日，中国妇女报官微评论称，难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。
在一片声讨质疑声中，17日，妇炎洁客服出面回应：“公司高度重视此事，产品已经下架，内部正在彻查，深感抱歉。”
18日，江西樟树市市场监督管理局工作人员对媒体回应称，已知晓此事，将立案调查。
然而随着舆论的发酵，迟迟未见妇炎洁背后的上市公司仁和药业出面道歉。19日下午，仁和药业控股股东仁和集团董事长杨文龙回复中新经纬，现在公司高度重视这件事，也在全力配合，“刚刚我们也专门开会，要求运营部门尽快处理”。当问及处理具体结果，杨文龙表示，（仁和）集团作为控股股东，具体情况他并不清楚。
公司官网介绍，妇炎洁是中国女性保健护卫市场的知名品牌产品。妇炎洁品牌背后是江西康美医药保健品有限公司（下称康美医药），该公司是仁和药业的全资子公司。公开资料显示，杨文龙曾任康美医药董事长、总经理。
中新经纬发现，身处舆论风波中心的妇炎洁官方旗舰店，其运营方是江西仁和堂医药连锁有限公司。虽然挂着仁和的牌子，但天眼查数据显示，该公司和仁和药业没有股权关系。年报显示，江西仁和堂医药连锁有限公司只是每年向仁和药业购买商品，并给予仁和药业数百万的商标使用费。
值得注意的是，妇炎洁的产品营销已经不是第一次被质疑侮辱女性了。2016年，妇炎洁曾在洗涤液产品礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”字样。
营销翻车背后销售费用高企
实际上，与“妇炎洁，洗洗更健康”一样耳熟能详的广告词，如“闪亮滴眼液，谁用谁闪亮”“家有儿女，常备优卡丹”“治感冒，就用仁和可立克”……均出自仁和药业，该公司也靠着这些知名品牌曾风靡一时，广告词简单上口，非常好记，近年来也找来了多个明星代言并大量投放广告。
2003年，因《知心爱人》走红的付笛生、任静夫妇成了首任广告代言人。之后，袁咏仪、林心如、凤凰传奇都当过妇炎洁的代言人。在广告营销的加持下，公司营收从2011年的20.08亿元，增长到了2021年的49.36亿元。
而如今，仁和药业自己能拿得出手的品牌，却还是这些20年前的“老本”。这之后，仁和几乎没有重磅知名品牌推出，在研发上的投入力度远不及在营销上投入。
年报披露，2017年至2021年，仁和药业的销售费用分别为6.19亿元、7.78亿元、7.88亿元、5.77亿元与5.96亿元。同期，仁和药业研发投入却只有2341.66万元、3107.73万元、3804.16万元、3979.41万元与5214.37万元，销售费用一直是研发投入的10余倍之多。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 妇炎洁 |
