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2018年8月，仁和药业披露半年报，上半年，公司实现营业总收入22.64亿元，同比增长26.68%。归属于母公司所有者的净利润2.44亿元，与上年同期相比归属于母公司所有者的净利润增长了51.27%。
看起来，仁和药业似乎终于回暖了，事实果真如此吗？
显然，仁和药业的一切都没有变――重营销轻研发的特征在仁和药业上体现得淋漓尽致，没有过硬产品支撑的增长不可持续。
重营销，轻研发注定产品质量频出问题
营销投入过大是医药行业的重大乱象之一。
排名靠前的上市医药公司在营销上的费用以几十亿记。Wind统计数据显示，2018年上半年，上海医药以52.18亿元位列销售费用榜首，复星医药以38亿元位居第二，步长制药销售费用34亿元位列第三，就连排名第十的医药公司营销费用也达到了19.35亿元。
销售费用无疑占了公司财务支出的很大比例。
根据今年上半年已发布上医药生物类公司财务数据显示，220家公司中，有20家公司的销售费用率占比超过50%，24家公司销售费用率在40%~50%，31家公司销售费用率在30%~40%，35家公司销售费用率在20%~30。这表明，统计中一半医药生物公司的销售费用率超过20%。
仁和药业是其中的典型。
可以说，仁和药业是通过广告发家的。2008年之后的三年，广告费用支出均保持在1亿元以上，迎来了仁和药业的黄金三年。股价也从2008年10月的5.8一路飙升至2010年6月的27.9。陈道明，周杰伦，宋丹丹，当时最具影响力的明星都为仁和药业做加持。
然而，2012年，仁和药业迎来了它的滑铁卢。2012年4月，陈道明代言的可立克深陷毒胶囊事件；2012年12月，周杰伦代言的闪亮滴眼液被曝出含防腐剂；2013年1月，宋丹丹代言的儿童感冒药优卡丹又被指出对儿童肝肾有毒。仁和药业的主营产品便是可立克、优卡丹和妇炎洁等产品，主营产品都纷纷出事了。
2013年1月，北京一名孟医生发了一条微博，“优卡丹和好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒，已经被充分证明了对儿童的肝肾毒性，一岁内禁服，六岁内慎服。但是为什么媒体还在播出他们的广告，药店也可以无阻碍购买。各位大V帮忙转发吧，让媒体撤除这种残害儿童的广告吧！”并@了宋丹丹、文章等名人。
这无疑是压死骆驼的最后一根稻草，随着孟医生微博的发酵和广泛传播，仁和药业终于撑不住了。仁和药业负责人表示这条微博带给公司10亿市值的损失。
之后，公司营业收入和净利润大幅下滑，两年内净利分别下滑21%和24%。股票市场反馈更剧烈，2018年2月，仁和药业触到了10年以来股价的最低点――4.1。
最终，仁和药业重营销，轻产品的经营策略遭受惨败。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 仁和药业 |
