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一句“洗洗更健康”和付笛生、任静夫妇，成为“妇炎洁”品牌最具识别性的形象，妇炎洁也成为国内女性私护洗液第一品牌。
最近，丁香医生的一篇文章，再次让打擦边球的女性私护洗液受到外界关注。
依靠快消品式的广告营销策略，仁和药业子品牌妇炎洁、可立克、优卡丹和闪亮滴眼液陆续成为畅销品牌。
但公司在研发投入方面比较吝啬，近三年的研发投入占比当期营收比例均不到1%。
重广告、轻研发
“妇炎洁”通过广告轰炸奠定国内女性私护洗液第一品牌的地位，可立克、优卡丹和闪亮等子品牌的操作方式大致相同，产品广告在电视等各大媒体铺天盖地。
仁和药业（000650.SZ）用经营快消品的营销策略撬动市场，正是这种模式，拉动仁和药业业绩大幅增长。数据显示，仁和药业2004年开始规模性地投放广告，当年营业收入仅5亿元，2011年的营收已突破20亿元。
仁和药业的广告代言人接踵而来，先后签下付笛生、任静夫妇，袁咏仪、林心如、凤凰传奇作为妇炎洁洗液产品的代言人。同时，陈道明、宋丹丹、周杰伦等也陆续为公司子品牌代言。
这种模式带来广告费用大额支出，2008年之后3年，广告费用支出均保持在1亿元以上。
最近几年，仁和药业广告费虽有所控制，但总体保持上升趋势，2015年至2017年，广告宣传费分别为0.51亿元、0.30亿元和0.56亿元。
斑马消费梳理发现，同一时期，仁和药业销售费用分别为3.73亿元、4.87亿元和6.19亿元，各占比当期营业收入的14.78%、13.65%和16.10%。
销售推广方面大把花钱，在研发投入方面，公司却显得比较吝啬。2015年至2017年，其研发费用分别为1243.82万元、2764.76万元和2764.92万元，分别占比当期营收0.49%、0.78%和0.71%。
2017年报披露，仁和药业已进入注册程序的19项药品中，有11项被暂缓或暂停。当年，研发人员方面却减少18人，同比减少7.17%，研发投入同比减少1.08%。
旗下品牌舆情频发
大量广告投放，让仁和药业产品迅速占据市场，但因产品本身的问题，也让公司屡陷舆论危机。
在这其中，被吐槽最多、持续周期最长的是 “妇炎洁”。
妇炎洁是仁和药业早期的拳头产品，最早在1998年进入医药流通市场，这款只有“卫消证字号”批文的产品，被指常年打擦边球，加上各路明星代言，诱导女性频繁使用“治疗”炎症。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 仁和药业 |
