时代环境下的个体
“时代的一粒灰，落在个人头上，就是一座山”，时代进程对个体的影响是如此之大，我们每个人都无法逃脱环境的影响。将视线拉长，个体的变化是如此清晰。但身处变化之中，我们每个人却都被裹挟其中且并不自知。
1955年我国开始币制改革，当年的广义货币M2只有175亿元，如今M2则已经突破200万亿元。
当蛋糕以惊人的速度膨胀时，我们每个人都会被时代潮流推着向前，收获的往往会比自己预想的多得多。
1998年腾讯成立，次年阿里成立，后年百度成立，短短几年内，三家公司均发展成为两三万人的超级大厂，迅速扩张造就了层出不穷的新项目与领导岗位。一个有能力的人往往刚升起来没多久，就要迎接更高岗位的挑战。
这也正是70后经历的大时代，塞东曾用下述故事描述这种现象：
李县长读完在职博士，去地级市新成立的开发区当区长，王副县长荣升县长；
刘厂长读完在职硕士，调往新建成的2百万千瓦特大型电站当书记，宋副厂长接厂长；
信用社黄副行长读完在职金融班，升任新成立的城商行当行长，姜秘书接班；
小石计算机硕士毕业，加入刚成立2年的腾讯，32岁生日时股票价值8000万；
小蒋土木工程硕士毕业，38岁成为某特大型铁路桥项目经理；
小韩铁路职校大专毕业，30岁生日前考下了老家新开通高铁的驾照。
随着我国经济告别超高速增长期，再叠加突如其来的疫情，个体层面的体现，就是消费者对于自己未来收入的信心不足，进而压低消费。
中国人民大学普惠金融研究院此前对工薪阶层金融健康的分析结果显示，一方面，70%的工薪阶层预计疫情后家庭收入将减少；另一方面，近六成工薪阶层手中的应急资金仅能维持3个月以内的疫情前同等标准生活，仅两成可维持半年以上。
同时，我国家庭债务的结构性问题较为突出，2018年房贷占家庭债务比重已经升高至55.6%，这种债务结构也对消费需求产生了影响。
另一方面，电商等新兴业态的发展，也满足了消费者的部分可替代需求。赵建光也认为：“消费者的选择不断增加，线上销售释放了一些消费欲望。”
刘强东曾自述SARS导致中关村电脑卖场集体关门，这让他考虑做电商，最终走向全面线上化的道路。同样也是在那一年，阿里巴巴创业早期的“十八罗汉”之一，孙彤宇带领着8个人，在湖畔花园二次创业，推出了淘宝网。
17年后，中国已经拥有了全球最大的电子商务市场。在胡润研究院发布首份《2019胡润全球独角兽榜》中，电子商务行业共有68家独角兽企业上榜，其中来自中国的有34家，是第二名美国的两倍。
网络电商的出现一度让中国的消费市场空前繁荣。但到今天，年轻人的消费欲望却在慢慢消失，疫情的出现很有可能会让这种趋势延续下去。
我国正面临着与日本类似的低生育率、人口老龄化等社会问题，国家统计局的数据显示，2019年我国人口出生率为10.48‰，这也是1949年后有数据以来的最低值。与这些数据相伴相生的，就是年轻人对消费欲望的抑制。
如今年轻人爱把“佛系”这样的词挂在嘴边，“丧文化”更是受到了追捧，如《斜阳》中主人公直治所言：“我就是一棵小草，在这个世界的空气和阳光中难以苟活的小草。我的生命中欠缺或缺少一种素质，苟活至今，已尽了最大的努力。”
日本学者大前研一在《低欲望社会》一书中也说道，“日本全国空巢率高达13.5%，就算推出超低利率房贷，也不见房贷申请者有所增加。这种现象的背后是日本年轻人的主流想法已变成：不想出人头地，将结婚视为重苛，将买房贷款视为一生被套牢。”
这种趋势，更应该被我们关注。
疫情推进了消费供给端的数字化
祸兮，福之所倚。演员陈坤曾在接受央视采访时表示，“好像是一夜之间，大家都认识我了。原来因为SARS的缘故，所有人都待在家里不出门，而电视台都在放《金粉世家》。”
毋庸置疑，疫情对全球经济造成了巨大的冲击，短短两周不到的时间内，美股已经出现了4次熔断，这也证明了资本市场对经济形势的看衰。
但换个视角来看，此次疫情也推进了消费供给端的升级与进化。
与需求端不同，消费供给端的数字化变革难度极大，主要是由于商家的经营原本就是很复杂的，涉及到很多方面，以餐饮行业为例，餐厅需要向上游采购食材、雇服务员、买很多设备等等，在数字化上，各个环节之间相互影响、制约。
这也让美团创始人王兴感慨：“过去20年，需求侧的数字化逐渐完成了，但是供给侧的数字化才刚刚开始。”突如其来的疫情加速了这一过程，这段时间更多本地生活商家开启了线上服务，实现了数字化蜕变第一步。
“目前已经有二十多个餐饮品牌在我们平台上开通电商销售了”，美味不用等副总裁梅锦万表示，作为行业一线人士，他的感受非常具有代表性。
阿里巴巴集团合伙人王磊也说到，疫情激发了本地生活数智化新服务的加速。由于线下消费场景骤减，为了度过这段非常时期，本地生活商家必须对业务流程进行数智化制造升级，那在疫情结束后，本地生活行业极有可能迎来“新服务”业态的全面爆发。
SARS期间，人民日报有篇文章写道，“为了应对挑战，电话购物、网络购物、刷卡消费等热了起来”，正如恩格斯所言，历史总是螺旋式地上升，一个个历史过程循环往复，最终又回到原点。
致谢:
虽因篇幅限制未能将所有内容附上，但感谢多位从业者在本文写作过程中提供了非常有价值的观点及丰富案例，特别致谢（排名不分先后）：
付小姐在成都创始人张维国、望湘园副总裁赵建光、良之隆副总经理朱长辉、美味不用等副总裁梅锦万
参考资料:
1.《2020年的熬法（企业自救计划演讲全文）》 吴晓波
2.《未来20年赤裸裸！经济降速，你准备好了吗》 塞东，黔财有话说
3.《诊断疫情对微弱经济体金融健康的影响与政策建议》 中国人民大学中国普惠金融研究院
4.《低欲望社会》 大前研一 ，上海译文出版社
5. 《斜阳》 太宰治 ，上海译文出版社
（来源：亿欧网 作者：杨良）
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