互联网企业通过数字化技术解决了信息不对称，连接了人和服务，在提升商业效率的同时，也让消费者获得了更多选择。
总结来看，在线生活服务平台的诞生，将用户的搜索请求与高质量的本地商家连接起来。 它一方面极大地提升了人们的生活体验，带来更立体的消费选择，也使得商家可以在更低的前期成本下去接触更多的消费者，实现更高的转化率。
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走向囤积的反面
物质主义还是体验主义？
这不是一个选择题，对于当代人来说，省钱并不是物质断舍离。这就好像，科技的诞生从一开始就是为了提升生产效率，让人类生活更加舒适，而不是让人无用武之地。
省钱的意义也不是物质苦修，戒断口欲，而是将钱花在值得的地方，「花得更少，生活更好」才是修炼「高钱商」的意义。
举个例子，具有「高钱商」典型特征的用户画像往往是这样的： 银发网红阿姨擅用团购到餐产品，用买五颗莴笋的钱，喝五星级酒店下午茶；饭圈追星女孩为爱豆豪掷千金，但巧用「酒旅优惠」，就能在飞去演唱会的途中省一大笔。
这就好比PC互联网时代，擅用搜索引擎是百度一下你就知道，移动互联网时代则可能是看知乎回答刷B站学习，而在线生活时代，巧用美团这种「到店服务」则是消费常态。
当代人的生活方式不断进化，消费时代的主题也不停刷新。各种产业的发展在带给大众更多消费选择的同时，也在考验着每个人是不是拥有安排好生活的能力。
所谓消费选择，不仅仅是在有限能力里，可以选择的品质更好或更差的东西，而是所花出去的钱，是不是有带来相应的或更好的体验。 比如，好不容易排上了网红餐厅，却因为点餐没看攻略而错过爆款单品； 明明团购摄影套餐拍出来更便宜好看，却不小心盲选线下实体店，花了高价，婚纱照却是影楼风。
比起双十一草稿打满一页纸，最终却因为没把预售算进去而亏了好几十，显然是后者亏起来更肉痛。
对于「高钱商」人群来说，理性消费从来不是花更少的钱享受缩水的服务，而是花更少的钱享受同等、甚至更高质量的服务。
新钱商时代的消费者之所以要走向囤积的反面，修炼属于「高钱商」的省钱态度，是因为电商平台所宣称的「省」常常带给人们额外的开销。 卸妆水囤到过期，为了凑单买上一些没有用处的闲置物品，甚至还有可能落入商家先涨价后降价的陷阱。
社交媒体上越来越多的用户开始宣称感受到电商节日的降温，其实，最大的原因是电商平台那套看似省钱，实则费钱的逻辑在消费者数年来的钱包教训中跑不通了。
当代人正在从电商时代轰轰烈烈的囤积癖中逃离出来，用更理性的消费态度去规划现实生活，并逐步将消费重心向体验型迁移。
正如《新钱商时代： 在线生活服务消费洞察报告》所显示的那样，在传统消费者眼中，所谓「省钱」，是指收入限制与消费能力低导致的对消费内容的妥协，是在高品质和低价格商品之间的被动取舍。
但「新钱商」时代，省钱是一种主动的价值主张，与收入无关，甚至对于一部分消费者而言，在追求「享受型」消费的同时，也可以追求理性和简约的消费观念——享受型消费同样可以精打细算，普通人也可以通过优惠券、团购活动实惠地购买。
所以，走向囤积的反面，并不是物质的全面「断舍离」，也不必委屈自己，而是成为一个「精明」的消费者。
事实上，这种观念正在以极快的速度改变着消费新生代们，促使中国消费市场走向千人千面的消费分级时代。
来自《麦肯锡：2020中国消费者调查报告》的数据显示，2012至2018年，中国城市居民人均消费增长了65%，远远超过通货膨胀率和GDP增长率。 但其中有60%的受访者表示，即使感觉富有，但仍然希望把钱花在「刀刃上」。 尤其是在具有代表性的人群中，有人仍在增加支出，也会为高档商品支付更高的价格，但也有的调整了消费方向，开始努力省钱。
「精明买家」、「高钱商人群」、「体验型消费者」的出现，其实是中国消费社会周期性发展的结果。
当消费者越发理性，甚至不在意别人的目光，不需要用商品背后的象征意义和符号价值来定义自己时，鲍德里亚在《消费社会》中所担忧的「符号的作用」就消解了。
对于大众来说，新钱商时代的生存要义是关注围绕自身的消费，重视对自身体验与生活品质的提升，而不是被消费主义驯化。
所以，「走向囤积的反面」，其实也是在走向消费的正面。
来源: 微信公众号：吴怼怼
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