一个网生青年的一天是怎样的？
起床刷微信，出行刷微博，购物上淘宝，一日三餐则离不开美团优惠券和下饭短视频。
作为消费主力军，当代人的生活被各种APP包围，踏入线下的每一步都在互联网上有备份。 作为一个攻略迭出的年代，有人教你怎么花钱，有人教你怎么赚钱，当然，也有人教你怎么省钱。
消费主义1.0，省钱是拒绝网购，断舍离保平安，消费主义2.0，省钱是双十一狂囤，买买买秀快递盒。
到了如今，大众消费观又摇身一变，钱是要花的，但花冤枉了不行，小作文抄起来，「钱商培养」成为当代人网络生活第一课。
艾瑞咨询用最新发布的《"新钱商"时代——在线生活服务消费洞察》报告（以下简称「报告」），向我们展示了一个更多元的消费众生相。
01
钱是要花的，可冤枉了不行
轰轰烈烈的电商时代带给人们一种错位的消费现实： 花钱去省钱。
双11、618、年货节，所有的电商节日都在告诉你，买的越多越划算，于是我们绞尽脑汁拼凑满减，不放过任何一个低价促销。 但最终，我们买的越多，钱花的也越来越多，所谓省钱，成了我们放心大胆剁手的理由。
近两年，随着消费市场渐渐回归理性，大众对「囤积=省钱」的执念有所降低，一种区别于「物质主义」的消费观站上台面，这一代消费者对「省钱」有了新的理解。
根据艾瑞咨询的报告，新钱商时代来临，消费市场渐归理性。
所谓「钱商」，简称MQ（Money Quotient），是家庭、个人通过金钱实现人生目标的能力总和，按金钱的使用途径分，包括储蓄、投资、消费的效用与合理性。
在过去，人们用「钱商」的概念衡量企业、家庭或个人的投资理财能力、风险控制能力和投资决策的理性程度，在互联网下半场，大众消费观念进化，钱商的含义也更立体起来。
那么，「新钱商」又代表着一种怎样的消费趋势和理念呢？
早前，中国市场曾沉沦于消费文化的急速膨胀，从品牌到消费者都疯狂迷恋着商品背后的象征意义和符号。
而新钱商时代的带来则意味着， 「大多数成熟消费者的消费理念从"消费主义"向"本真主义"过渡，从"以消费为目的"到"通过消费过更好的生活"——从商品到生活服务均呈现出对于品质与价格合理性的重视。」
简而言之，随着一轮又一轮消费主义的洗礼与退潮，有相当大一批消费者逐渐从无度的狂欢中醒来，转向更克制理性的消费选择。
这些趋势在报告中都有得到投射。
比如，经济越发达的地区「钱商」特征越明显，2019年，广东、江苏、北京、浙江、山东位列生活服务消费频次前5名； 而从优惠券、团购活动实现的省钱数量看，江浙沪人民在省钱的金额上遥遥领先，尤其是上海人民单笔消费平均省钱金额是广东的2.02倍 ，而在年龄结构上，也呈现出银发族、家庭中坚力量、新晋父母、95后等老少通吃的结构。
可见，越是经济发达，经受消费主义洗礼多，同时消费水平又高的省份，人们的消费决策和对省钱的热衷程度越高。
另外，《报告》还显示，对于生活在这些地区的人们来说，购买优惠券、团购等消费行为已经成为用户在线生活服务消费的「标配」。
写字楼的青年，点外卖必开会员，六个会员红包不够用，还会再开加量包，搭配津贴、满减，一份外卖绝不虚高；周末外出聚餐，挑选餐厅必看排行，性价比与就餐体验都要兼顾；同时，大众点评写起来，没准哪天抽中霸王餐。
对于新钱商时代的消费者来说，钱是要花的，但冤枉了不行。 不被双十一的「囤积」绑架，不被消费主义的「符号」洗脑，用理性消费改写人生体验。
02
当消费升级撞上数字化
消费升级一直是最近几年国内互联网企业与大众传媒议论的焦点。
而这场升级除了得益于大众消费观念与生活水平的进阶，也离不开数字化技术所铺就的花团锦簇。
作为全球第一大人口国，中国经济在改革开放后释放出巨大的红利。 浪潮之中，也催生了无数新的经济体，比如社交赛道的腾讯，电商领域的阿里，还有以美团为代表的生活入口和超级App。
当然，不仅仅在消费市场，在资本市场，超级App所带来的价值也在被不断看好。
在2019年度的《互联网趋势报告》中，互联网女皇玛丽·米克尔就曾形容美团点评前所未有地将消费者与本地企业连接起来。
近600万商家、无数小微企业，在数字化趋势下，与分散在各地的消费者实现了连接，并由此开始了一场改造线上与线下生活的使命之旅。
艾瑞咨询的《报告》也显示， 在新钱商时代，生活服务类平台从传统的团购优惠模式向提升商家经营效率、优化用户购买决策的2B+2C模式过渡。
对于用户而言，使用生活服务类平台的初衷也不再只是为了便宜实惠，而是为了充分、全面地比较商家信息。
尤其是以美团为代表的「Food+Platform」模式，在本地生活服务中，以吃为核心，不断满足用户延伸出来的酒店旅游、门票、休闲娱乐、出行等各种生活服务需求。
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