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网红概念受质疑竞争加剧
除了内忧还有外患，随各类饮品连锁品牌雨后春笋般跑马圈地，新式茶饮领域的竞争日益加剧，喜茶面临经营压力也日渐提升。
2012年，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。
而很多人对于喜茶的认知，还是来自于饥饿营销。喜茶规定每人只能购买三杯奶茶，让大家产生它“更具价值”的心理，引发抢购行为。除限购之外，喜茶曾经还曝出雇人在门店排队的消息。
在网络社交与互联网思维的综合作用下，喜茶主打网红店铺模式忽如一夜春风来出现在我们身边，其凭借新颖的营销手段或名人效应一夜爆红，博得了消费者们的眼球。
但进入2019年，随着几大连锁巨头纷纷入场“厮杀”，行业逐渐进入红海竞争，喜茶的外部压力倍增。今年入夏，咖啡行业龙头企业星巴克即推出8款新饮，令人意外的是，这8款新产品并没有延续星巴克以往在咖啡上做文章的推新品风格，而全部为茶饮。并且这次新品使用了爆珠、薄荷叶、水果切片、汤力水等全新原料，风格更贴近中式茶饮。
从过往经验来看，不少“网红店”都是通过网络传播尤其是社交媒体的放大效应而迅速崛起，但也因为经营管理跟不上节奏而迅速走出大众视野。喜茶究竟是昙花一现还是真有“本事”？
目前来看，喜茶其实经营状况不错，2018年平均单店一个月的流水可以达到100多万，最高的可以达到月入300多万，2019年开始，营业额还是在持续增长中。不过，不差钱的喜茶或进入融资快车道。有消息称，喜茶或已完成最新一轮融资，估值超过80亿元，投资方包括腾讯与红杉资本。目前喜茶官方没有对外证实此事。
不过，上述快消人士认为：“资本助力或助其业绩更上一层楼。喜茶和瑞幸的扩张路径其实有相同之处，都是不断扩张以吸引眼球，从而引发资本关注，若是资本注入之后，让很多有想法的人也觉得喜茶是被资本市场看好的，牌子就更响了，也可以为日后上市做铺垫。”
对于业界颇为关心的喜茶何时将启动上市计划，喜茶方面暂未松口。不过，也有分析认为，喜茶的模式能否长久还取决于市场认可度，奶茶行业的核心竞争力是品质，曝出的卫生问题对其资本估值势必产生影响，若想顺利地进入资本市场，想留住忠实的顾客群，还是要提升产品的竞争力，保证产品的质量。
（来源：长江商报 记者 陈妮希） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 喜茶 |
