“嫌贵的都不是受众群体”
“虽然我是忠诚粉丝，但这个小冰箱借着品牌限量效应标价5999元，有点夸张了吧？买个双开门冰箱都不用5999元。”有部分消费者对Labubu冰箱的热销不以为然，认为“这不是纯纯智商税嘛？”还有人表示，自己搞个膜类贴纸贴冰箱上也是一样的。
对于Labubu冰箱的功能亮点，泡泡玛特客服人员表示，“这款冰箱采用的是一体成型工艺，拥有完整流畅的外观弧线，无拼接缝隙；采用的是经典的直冷技术，最大的优点是保湿保鲜效果特别好，存放一些高档水果或者面膜护肤品，它能更好地保持其水分和活性。冰箱门内侧特别为女生们预留了护肤品专属区。”
事实上，上述这些并不新鲜，现在市面上销售的迷你冰箱很多也都具备这些功能。分析人士认为，泡泡玛特此次策略的聪明之处，在于它没有选择与主流家电品牌拼参数、拼性价比，而是直接将Labubu冰箱定位为“全球限量999台”的收藏品。用户花费5999元购买的，不是一个制冷设备，而是一个拥有唯一编号、能够融入日常生活的潮流单品——一种身份认同的社交货币。通过这次尝试，泡泡玛特希望将IP从年轻人的收藏柜搬进他们的生活圈，用高颜值产品渗透Z世代的生活场景。
“觉得贵的都不是受众群体，就像富豪们买奢侈品，价钱根本不在意”，一位消费者表示，这款冰箱放衣帽间里囤面膜、护肤品超级合适，很好看且有质感，不输一万多的斯麦格SMEG，也很适合放客厅装快乐水，另外送朋友也很合适，因为每一台冰箱编号都不一样，是独一无二的礼物。
据悉，该消费者口中的斯麦格SMEG是世界上最大的专业厨房电器生产商之一，被认为是贵族家庭厨房电器的标准，极品厨房电器的代名词。在京东平台售卖的斯麦格冰箱，价格基本都在万元以上。
Labubu冰箱的支持者则表示，“连SMEG的半价都不到，还是限量款，有钱人不缺这几千块钱，情绪价值拉满，全球才1998个，抢到就是赚到。”“复古小冰箱三四千元价位不要卖得太好，泡泡玛特这个定价不愁卖，觉得贵的，只是你不是他的客户。”
野心不止于冰箱，正招聘家电人才
财报显示，2025年，泡泡玛特营收371.2亿元人民币，同比增长184.7%，经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。集团营收首次突破300亿，LABUBU所在的THE MONSTERS营收首次突破百亿，跻身百亿俱乐部。泡泡玛特的毛绒品类实现营收187.1亿元，同比增长560.6%，首次成为公司收入占比最高的产品品类。
泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在2025年度业绩电话会上表示，公司将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并在京东等电商平台发售。
分析人士认为，毛绒类反超，意味着单一盲盒的增长天花板已经显现，名创优品等品牌也在分流市场，即便泡泡玛特市占率超过了30%，核心新用户复购率55.7%，但是核心品类增长乏力，新用户获客成本攀升也成了绕不开的瓶颈。
上述人士表示，其实泡泡玛特早有铺垫，之前布局食品、甜品业务就是在摸底消费者。“泡泡玛特的核心竞争力从来就不是盲盒，而是IP的情感价值，此前IP变现都是低频收藏，而小家电这类高频刚需的产品能让IP从闲置收藏品变成日常陪伴品。”
从多方信息看，泡泡玛特的家电野心应该不止于冰箱。《BUG》栏目在招聘网站发现，泡泡玛特目前正在招聘家电领域相关人才，包括京东店铺运营（家电业务）、家电质量专家、项目经理（小家电）等岗位，部分岗位招聘要求包括：熟悉冰箱、厨房小家电等品类的产品知识、市场动态及用户需求；有小家电（电热水壶、电冰箱、咖啡机、果汁机等）品类质量管理经验。项目经理岗位情况介绍称，涉及项目包含复古小冰箱、厨房小家电项目等。
来源：新浪财经《BUG》栏目 刘丽丽
