来源：天下网商 金雅
“这辈子没见过宜家这么多人。”
清晨七点，上海宝山宜家商场清仓首日，门前排起百米长队。为抢购折扣商品，有顾客提前三小时等候，货架上3至7折的商品被迅速扫空，结账队伍在楼层蜿蜒。
这样的抢购热潮，同步在国内七座城市上演。
1月7日，宜家中国发布《关于调整门店布局的说明》，称评估之后决定关闭七家门店：宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场、宜家哈尔滨商场，自2026年2月2日起停止运营。
公告如一石激浪，把“宜家一口气关闭7家门店”等话题冲上热搜，也让这些人气滑落的卖场迎来最后的客流回春——有人来抢购商品，有人来缅怀青春，一些顾客形容“清仓现场像过年”。
据宜家官网信息，目前宜家在中国有41个线下触点，此次七店同关，是其入华28年最大规模的一次门店收缩。
作为全球家居零售巨头，宜家曾启蒙一代都市中产的家居审美，以线下大卖场模式驰骋市场多年，而在剧变的行业中，它正在重新锚定自己的价值坐标。
宜家时代并未终结，但在电商与国货成主流、消费日渐分化的新周期中，它亟待寻到一种新的途径“靠近”中国消费者，不只在物理距离上，更在心理距离上。
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前“亚洲最大宜家”谢幕
这场喧嚣的七城告别式中，曾经的“亚洲最大宜家”上海宝山店，收获了最多的注意力。
这座2013年8月开业的四层蓝色综合体，是宜家在中国开设的第13家商场，营业面积超5万5千平方米，总投资额达8.9亿元，是彼时宜家在国内的投资之最，也是体量之最。
宜家上海宝山店外观
它一度被视为宜家大卖场时代的经典之作，开业首日便人声鼎沸：首层到三层为家居卖场，迷宫般的动线引导消费者在家的场景中购物，顶层空间是餐厅和休憩站；商场旁配有7层超大停车场，提供1200多个车位，韩寒的电影《飞驰人生》曾在此取景。
“今年正好是马年，我记得很清楚，这商场开了整整12年。”一位上海市民对宝山店的闭幕深感遗憾：“最后来一次，有清仓折扣是一方面，更主要是种情怀，这里的西餐做得地道，价位特别好，停车也方便。”
宜家上海宝山店开业盛况
宜家上海宝山商场对公业务部在接受媒体采访时表示，当前山姆和Costco正在竞标该点位，未来将有可能成为接盘者。
在不少市民看来，宜家的闭店动作有些突然，但其实，这并非这家外资巨头第一次收缩门店，这场缄默而漫长的告别已持续数年。
自2021年起，宜家打破此前“年均新开3-4家店”的扩张节奏，在中国市场陆续闭店，比如2022年4月，宜家贵阳商场关闭，成为进入中国市场来首次关闭的省会城市门店；三个月后，宜家上海杨浦商场在运营仅两年后关停，或因选址失误或经营不善导致。
相较以往零散的闭店调整，此次同步关闭的七家门店，均是宜家标志性的“蓝盒子”模式，选址都在城郊，营业面积在2万—5万㎡，其中位于哈尔滨、南通、徐州、宁波的门店都是城市单店，而除宝山店和宁波店是2013年开业外，其他5家均是在2017年—2019年宜家快速扩张时期开出的门店。
这次被视为宜家入华以来最大的一次布局调整，本质是营收持续下滑压力之下的一次“壮士断腕”。
据宜家母公司英格卡集团财报，2021至2023财年，宜家中国区销售额增速从17%下滑至6.5%，低于印度（31%）、东南亚（22%）等新兴市场。2024财年，宜家中国市场销售额从上一财年的120.7亿元下滑到111.5亿元，同比减少近10亿元，较2019年巅峰期的157.7亿元缩水近三成。
与此形成对比的是，在天猫双11等电商大促的家装家居行业榜单中，源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门等国货品牌连续多年名列前茅，宜家虽开设了官方旗舰店，粉丝数量达648万，但未上大促榜单。
如今清仓时汹涌的人潮，与其说是消费热情的复苏，不如说是一场对旧时购物体验的集体告别。它也标志着，家居零售巨头单纯依靠巨型卖场制胜的时代正在过去。
