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来源：电商派Pro 电商君
快手加速本地生活业务调整
一直“慢半拍”的快手，开始发力了。
近期，有市场消息传出，快手本地生活业务的调整在持续深化。其中，餐饮、综合、酒旅业务正以“密集开会”的高强度节奏，商讨着下一阶段的运营政策。
据了解，在这一轮调整中，一个相对确定的方向是推动本地生活服务商向广告服务商转型，未来将承担起更多的广告投流任务。
值得注意的是，今年9月底，快手发布了一则关于本地生活事业部调整的重要公告，宣布对现有商业体系相关组织进行迭代升级，基于电商、生活服务、商业化三大核心商业场景，对原商业化、本地、电商团队的相关业务进行重构。
其中，最引人关注的是，快手本地生活事业部正式更名为生活服务事业部。同时，本地生活业务将与线索广告业务整合，原商业化事业部下线索广告相关的行业团队、产品团队及相关中台团队调整至生活服务事业部。
对此，快手官方表示，此次调整是为了让业务目标更明确，业务策略更一致，资源投入更聚焦，业务组织协同更敏捷，从而进一步提升公司商业体系的组织效率和商业变现效率。
同时，这番调整之后，笑古将不再担任本地生活事业部负责人，转任公司业务顾问，由刘逍担任生活服务事业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报。
笑古 图源：快手官方发布
刘逍 图源：快手官方发布
快手的这一系列动作，无疑向外界传递出了一个重要信号——未来，快手将进一步加码布局本地生活服务。
而说到快手本地生活业务的开启，我们可以追溯到2018年。彼时，快手在部分城市上线“本地商家”入口，但功能简单，未形成体系。
2019年，快手推出“快手小店”，并接入美团、携程等第三方本地服务商。但其主要起到的是导流作用，并没有直接参与到交易当中。
2021年，快手正式成立“本地生活事业部”，明确将本地生活作为一级战略业务，与电商、直播并列。2022年，快手启动“千城计划”，表示要覆盖超过1000个城市，重点渗透三、四线及以下市场。
今年4月，快手前本地生活负责人笑古，在快手本地生活2025聚力大会上透露，2024年快手本地生活GMV同比增长200%，其中新线城市（三线及以下城市）GMV同比增长均超220%，展现出强大的发展潜力。
或许，正是在面对本地生活这片万亿级市场时，快手敏锐捕捉到了其业务显露出的强劲增长势头。所以，其也以前所未有的决心，通过持续性的资源倾注，持续加码这一领域。而这不仅是其商业版图扩张的必然选择，也是在激烈竞争中构筑新护城河的关键一步。
今年8月，快手本地生活对服务商体系进行了全面升级，推出代理服务商“新身份”和“星体系”，重点发力三线及以下城市市场。
图源：快手
9月，快手本地生活启动“百万真人计划”，面向真人主播达人推出新一轮流量与现金扶持政策，通过流量现金资源等多重平台支持，帮助优质主播突破冷启动瓶颈、实现稳定成长。
图源：快手
值得一提的是，今年8月，快手还在首页的“团购”板块，上线了独立外卖入口。
图源：快手APP
这样看来，快手在本地生活领域的布局，已不再是浅尝辄止的战术试探，而是一场关乎未来的战略落子。随着其生态闭环的日益完善和用户心智的逐步占领，本地生活业务或将成为驱动其快速发展的新引擎。
然而，这些都只是后话，未来，快手能否在这一竞争激烈的赛道上，走出一条属于自己的道路，并杀出重围，仍需交由时间来检验和验证。
快手加速电商布局
事实上，在本地生活业务之外，快手也在持续推进电商业务的发展。
眼下，电商行业的竞争日益激烈，当货架电商的增速逐渐放缓，内容电商的流量红利开始触顶，玩家们都在寻找新的突破口。而一直“慢半拍”的快手，也一改常态，加速推进电商业务的发展。
具体来看，今年7月中旬，快手电商面向全国开启了新一轮服务商招募计划，企图通过服务商的专业化能力和经验，加速平台商家的生意增长。
图源：快手官方发布 共2页 [1] [2] 下一页
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