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来源：电商在线 王崭
还没有开遍全国的茶颜悦色，这次先开到了海外。
7月9日，茶颜悦色官方微信公众号发文，先是对社交平台上的部分“海外门店”进行了一波辟谣，“这些店，确实不是茶颜开的”；随后大方宣布，“茶颜这次，是真的要出国了”。
只是，与蜜雪冰城、霸王茶姬等新茶饮品牌不同，茶颜悦色的这次出海选择了“0实体店”的电商渠道，也没有前往众多新茶饮品牌扎堆的东南亚市场，而是选择了北美市场。
产品中，最受瞩目的不是茶颜悦色出名的奶茶，而是40多款零食文创，曾经在社交平台红极一时的面包丁、碧根果，都成了茶颜悦色抢占北美市场的杀手锏。
曾经，茶颜悦色一直以慢节奏著称，稳稳盘踞在长沙商圈，直到2020年才走出长沙，逐渐在全国扩店。只是，名气不小的茶颜悦色，按规模来看却远远不及其他新茶饮品牌，曾经的网红光环，也在众多新茶饮品牌的冲击下逐渐减淡。
如今，这艘从长沙出发的“慢船”，能绕过新茶饮品牌的传统出海航路，驶向有着新机遇的蓝海吗？
茶颜悦色出海，不开实体店
“茶颜悦色什么时候能开到我的城市？”
社交平台上，类似标题的帖子和评论屡见不鲜。
这个2013年创立的新茶饮品牌，在很长一段时间内属于“长沙限定”，出现在无数旅游攻略中，长期居于“长沙必尝美食”的榜首，甚至还有了专门的“跨省代购”，让不少人千里迢迢只为了一杯奶茶。
如今，茶颜悦色还没有在全国范围内铺开，就先宣布走向了海外。
只是，这次的出海有些不同。
茶颜悦色官方表示，此次出海走的是“无实体店”的线上模式，不仅自建了Shopify独立站电商店铺，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网五个平台建立了品牌自营店铺，并于华盛顿时间7月9日0点正式投入运营。
做线上电商，自然没有了需要现制的招牌奶茶。
茶颜悦色首批上线的40多个商品，都是此前在国内比较受欢迎的零食和文创，如曾刷屏社交平台的面包丁，被称为“人类猫条”的魔芋爽，各类带着国风气质的文创产品。
而从目前的销售情况来看，茶颜悦色的Shopify独立站电商店铺显示，面包丁、薯条和碧根果等多款商品已经售罄。
“本来以为是茶颜悦色到美国开店了，没想到只是卖零食。”在美国洛杉矶工作的林林坦言自己有些失望，她在两年前回国的时候喝过几次茶颜悦色，本以为这次可以在美国喝到，没想到售卖的只是小零食。
从目前的情况来看，茶颜悦色的官方定价，也和其他平台略有差异。
在Weee上，还有其他供应商在售卖茶颜悦色面包丁，其售价约为1.38美元一包，在亚米网上，同款商品的单价约为1.77美元一包，而在其Shopify独立站电商店铺，同款商品的单价约为2.5美元一包。
林林表示，除了线上购物平台，在一些华人超市也可以买到茶颜悦色的零食，一些华人社区还有人专门做零食生意，从国内大量进货后拆箱售卖给当地华人，“如果茶颜悦色自己开店会比这些渠道更划算一些，那我会选择在茶颜悦色官网和旗舰店购买，现在的价格，可能会冲着官方旗舰店买一两次，之后还是要看哪个更实惠”。
美国中超的茶颜悦色
值得注意的是，茶颜悦色此次出海的产品中，还缺少了各类茶包的身影。
茶颜悦色坦言，这是因为中美两国对茶叶的检测系统不同，而合作的茶叶厂商有的本身没有出海计划。
从事食品外贸的Joy也表示，茶叶在美国归属于食品类，“需要有FDA认证，包装要求也有所不同，会要求有营养成分表，一些茶包在美国海关处算是‘敏感货’，茶颜悦色和合作工厂可能也有这方面考虑，所以暂时没有出口茶包”。 共2页 [1] [2] 下一页
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