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来源：职业餐饮网 旖旎
一个地铁站，密集开出40家直营店！
最近的两家店相距还不足5米！
曾叫板“茶颜悦色”！又自誉为“南京的茶颜悦色”的奶茶品牌扣麻，如今新街口附近却关店仅剩两家。
其品牌负责人曾说，扣麻并未试图通过茶饮获利，甚至做好了茶饮十年不赚钱的准备。
那茶饮品牌不靠“茶饮”赚钱，又要靠什么盈利？
2年时间，又究竟发生了什么，让一个昔日爆火品牌如今落寞如昨日黄花？
一地铁口半径300米内，开出40家直营店！
如今却关店仅剩两家！
扣麻创立于2021年9月，它曾被业内人士称为茶颜悦色的“精神学徒”。
扣麻想在南京打造一个像茶颜悦色一样，能够代表当地文化的新消费品牌。
通过抢占黄金商圈，然后密集开店来打响品牌知名度，让消费者“别无他选”。
曾经的茶颜悦色，就在五一广场0.64平方公里内坐拥41家门店。
从扣麻的打法来看，似乎的确想借鉴茶颜悦色。
1、地铁口半径300米内，一口气开出40家直营店
但事实上，它“密集”得更为极端。
为什么这么说？
因为它在南京新街口地铁站半径300米的范围内，开出了40家直营店，围绕地铁口的24个出口当时还在继续筹备开店，从当时品牌负责人透露的规划，要开出54家门店。
基本顾客走几步就能看见扣麻的身影，甚至最近的两家店相聚不到5米。
而因为它的密集式开店，这个新街口亚洲第一大站，也有了另外一个名字——新街口扣麻站。
2、融资4.8亿，足够“财大气粗”
能够在新街口密集开店，足以显示扣麻有资金底气。
因为黄金商圈的地铁口位置房租租金，本来就不是一笔小数目。
据了解，扣麻一家十几平方米的门店，装修费用在四五十万左右，部分店铺还进行了二次升级改造。
据企查查数据显示，扣麻所属的南京逗号品牌管理有限公司，成立两个月后便获得浙江黛星乔服饰有限公司1亿人民币天使轮融资。
去年，扣麻再获RUWISHDA (路易仕达)5000万欧元战略融资。
3、“同茶颜叫板”“闭店反思打门头”，是个十足的营销玩家
“蝗虫式营销”“牛皮癣奶茶店”……
从网友的评论来看，扣麻在品牌营销上也下足了功夫，除了铺天盖地的广告之外，也有很多花心思的创意营销。
像是茶颜悦色刚进驻南京时，扣麻则打出“守土有责”的旗号，正面下战书，打响本土奶茶霸主保卫战。
在茶颜悦色营业首日，扣麻在各门店电子屏滚动播放“T COMMA VS 茶X悦色”的PK标语，并公开表示茶颜的品质、性价比、味道均不如自己。
在推新品前，会直接将“闭店反思”打在门头，告诉顾客我要闭店了，当时引来不少路人拍摄，闭店反思结束后，直接打出“好喝再买，试饮六杯”。
4、如今却关店仅剩两家
而近日，职餐发现，风光无限的扣麻，如今新街口地铁口附近的门店闭店只剩两家。 共2页 [1] [2] 下一页
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