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小杨哥，还做不了下一个东方甄选
小杨哥能做下一个东方甄选吗？答案或许是否定的。
从直播带货到自建平台，依旧摆脱不了电商领域的“人、货、场”三要素，小杨臻选APP，在这三个方面都有所欠缺。
首先，是“人”。
东方甄选曾靠着董宇辉走红，但后期也在自我尝试“去中心化”。董宇辉通过“与辉同行”单飞成功，东方甄选也通过旗下的众多主播，逐渐摆脱失去头部主播的阵痛，甚至还在今年315来了个“翻身仗”——与辉同行直播间售卖虾仁的供应商被315晚会点名，东方甄选则表示自营青虾仁不存在质量问题。
相比之下，小杨哥的直播带货生意，依旧高度依赖小杨哥。小杨哥曾尝试做公司，做直播基地，做自有品牌，还通过收徒模式将公司旗下的多位主播推向大众视野。但随着小杨哥陷入争议停播后，三只羊公司旗下的卓仕琳、红绿灯的黄、嘴哥等知名主播也纷纷停播，暂时没有下一个吸引流量的“人”。
其次，是“货”。
东方甄选从一开始直播带货时，就选择了自营产品的路线，并且专注农副产品和食品，在供应链和产品品类上有着强大的优势。东方甄选官方微信公众号显示，目前东方甄选自营产品的一级类目数量已拓展至10余个，自营产品销量在总销量占比中达46%，APP内商品总量拓展至7000余款，能满足用户一站式购物的需求。
东方甄选公布的自营商品一级类目
反观小杨臻选APP，目前只有六个类目，仅上架39款产品，品类丰富度不足，远不足以满足消费者的需求。
最后，则是“场”。
东方甄选早早就开始了多平台运营，持续将不同平台的流量转移至自己的APP内。虽然也陷入过槽头肉扣肉、产品品控问题的争议中，但每次都快速处理，维系了用户的信任。
小杨哥此前主要经营的平台就是抖音平台，虽然停播后曾尝试通过视频号重新吸引流量，重建消费者信任，但声量已经减弱。此前多次因为选品问题陷入争议中时，小杨哥多是选择冷处理，消费者的信任度已经摇摇欲坠，即便打出垂直供应链的自营商品，用品控说话，也有不少人不买单。
小杨哥此前回应电音节“高价水”事件
尚处于起步阶段的小杨臻选APP，还不能摆脱小杨哥独立行走，而小杨臻选APP的成败，不仅关乎三只羊能否“翻身”，小杨哥能否正式回归，也折射出直播电商行业的深层变革。
当超头主播自建私域，行业竞争从流量争夺转向供应链与品牌信任的终极较量，谁能吸引愿意长期买单的消费者，谁就可能是直播电商时代的赢家。
靠着“失信”小杨哥的流量而生的小杨臻选APP，若是可以重建信任，真正实现“品质驱动”，或许还能让小杨哥重回用户的视野。若是再度失信，则可能直接让小杨哥被“洗”出直播电商的牌局，加速头部主播时代的终结。
来源：电商在线 王崭 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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