来源：电商派Pro 木易
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小杨臻选开始复播，大小杨哥即将出现在直播间
不出意料，三只羊恢复经营条件后，立马进行了直播带货。
但这一次，三只羊并没有在抖音开播，而是把阵地转移到了小杨臻选APP，这是近日三只羊为其自营品牌小杨臻选上线的独立应用。
显然，小杨哥这次要把“命运”掌控在自己手里。从昨日开始，三只羊主播已经在小杨臻选开播，今天将继续开播到24点。
三只羊复播的消息引发了网友广泛关注，不过，大家更关心的还是小杨哥的动态。在直播间，主播也透露了大小杨哥的后续安排，表示他们也将出现在直播间为大家捧场。
图源：小杨臻选APP
通过观察小杨臻选APP内的布局，我们可以推断大小杨哥不会彻底消失在直播间。原因在于，APP内售卖的产品都带有大小杨哥的头像，并标注为大小杨哥自营品牌。
此外，首页显著位置的短视频专区封面图也是大小杨哥的照片，专区内还上线了他们此前拍摄的《绝望周末》等系列短视频内容，以及大杨哥和小杨哥的日常视频。这些细节都表明，大小杨哥仍将在直播间中保持活跃。
图源：小杨臻选APP
三只羊仍然依赖大小杨哥的IP来获得流量，说明三只羊的品牌独立性较弱，还需要借助大小杨哥的个人影响力来提升知名度和积累用户。
反之，薇娅旗下的蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社等系列直播间却已经完全看不到薇娅个人IP的一丝痕迹，形成了独立的品牌形象。
当然，小杨臻选APP刚刚起步，在这种情况下，利用大小杨哥的流量为APP引流可以快速提升品牌知名度。据悉，“小杨臻选”APP已在多个应用市场上线，会员费一年99元。
复播至今，小杨臻选直播间在线人数观看人数，仅在100人至300人之间，虽然流量一般，但可以看出其在打造自营品牌方面的雄心壮志。
三只羊一内部人士称，小杨臻选是三只羊的自营商城，“自己做商城更垂直，无论是供应链还是产品设计，都可以更直观地展现给大众。”，该内部人士继续强调，公司落实“产品品牌化、品质化”发展路径的重要部署，通过建立自主可控的供应链体系，三只羊可以深度参与产品研发、生产、质检等全流程管理。
经过了之前的多次带货翻车，三只羊更加重视产品品质，并且模仿东方甄选自建App，不仰他人鼻息而活。
不过，三只羊内部人士也表示，上线小杨臻选App并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务。
未来三只羊是否会减少对大小杨哥IP的依赖，建立自身品牌的独立性，还有待观察。
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小杨哥做自营品牌，有戏吗？
小杨哥这次坚定做自营品牌，显然是从过去的经历中吸取了深刻的教训。
回想过去几年，小杨哥带货翻车事件数不胜数，比如带货淋巴肉梅菜扣肉、茅台酒、三无吹风机和劣质菜刀、牛肉卷都栽了跟头，特别是去年，小杨哥带货的香港美诚月饼被曝虚假宣传，给出了致命一击。
最终结果是，三只羊被罚款6894.95万元，并被责令暂停经营限期整改。停播了整整半年才恢复经营条件，然而，在这半年的时间里，直播行业的变化可谓是日新月异。
在三只羊停播期间，涌现出了许多新兴主播，他们凭借独特的直播风格和优质内容迅速崭露头角，吸引了大量粉丝和流量。像听泉赏宝、东北雨姐、潘宏爱玩狗、理发师晓华，都各有自己的特色，比如“潘宏爱玩狗”账号主播潘宏擅长对付不听话的恶犬，他的线下基地被称为“狗界缅北”。
不过，后来这些网红走向了不同的道路，有的爆火之后回归平静，有的塌房，有的继续保持热度。
显而易见，停播了大半年，三只羊原有的市场份额被其他竞争对手抢占，复播后需要重新争夺市场份额。另外，去年9月18日起，小杨哥半年间掉粉超过1200万。截至今年3月23日，其粉丝量仅1.077亿，与月饼事件前1.2亿的粉丝量相比，明显有所下降。
图源：梨视频
“铁打的抖音，流水的网红”，如今三只羊重新回归大众视野，需要适应不断变化的观众需求，适时调整直播内容和策略。
从三只羊推出小杨臻选APP看，小杨哥目的是要做自营品牌来加强品控，重建消费者信任。
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