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来源：电商在线 王崭
停播近半年的小杨哥，悄悄复出。
4月8日，抖音头部主播“疯狂小杨哥”背后的三只羊公司在各个应用市场上线了“小杨臻选”APP。
这个顶着小杨哥名头的自营电商平台，一边卖着“小杨臻选”品牌的自营产品，推出年费99元的会员制，一边发布小杨哥的短视频内容，做起直播带货，和抖音“叫板”，秀出小杨哥背后的野心——借助自有平台复出，打造自营品牌，做好“持久战”的准备。
自2023年年底起，小杨哥屡屡陷入争议。
被知名打假人打假数十次，被点名存在低俗带货争议，随后又是315晚会槽头肉扣肉事件，电音节“高价水”风波……直到2024年9月，小杨哥因“香港美诚月饼”虚假宣传事件被罚6894.91万元，三只羊品牌信任几近崩塌，开始停播整改。曾经疯狂涨粉的小杨哥停止更新半年，也在半年中流失超1200万抖音粉丝。
此后，小杨哥和三只羊屡屡传出“复播”“回归”的消息，但更多是昙花一现，很快又没了声量，直到这次，小杨臻选APP上线，真正吹响小杨哥回归的号角。不过，上线首日，小杨臻选APP数据略显惨淡，不足1万的下载量，似乎从侧面证明，小杨哥的流量和影响力不复从前。
在直播电商行业，自建APP，做自营平台，小杨哥并非孤例。
东方甄选、辛巴等头部主播早已自建APP，试图从平台打工人转型为品牌操盘手，当超头主播集体“出逃”，平台的“去头部化”策略与主播的“去平台化”野心激烈碰撞，这场博弈或将重塑直播电商的权力格局——是从此走向诸侯割据，还是加速行业洗牌？
99元会员制，小杨哥求“复出”
停播了半年的小杨哥，依旧是互联网的话题中心人物。
4月8日，小杨臻选APP在各大应用上线，虽然并没有什么吸引人眼球的宣传，却依旧登上了各大社交平台的热搜、热议榜。有人期待小杨哥快点回归继续“带来快乐”，希望他“做大做强”，有人则呼吁抵制劣迹网红“复出”。
小杨臻选，其实是三只羊公司在2023年就推出的自营品牌，早期以食品、日用品为核心品类登陆抖音，首年销量突破1000万单。
这次上线的APP，售卖的商品同样以自营品牌为主，平台内商品分类显示，目前平台上架的商品涵盖食品、美妆、日用品等六大品类，除了顶着小杨臻选名号的自营商品，还有一个名为娇润泉的美妆品牌。企查查数据显示，娇润泉归属于合肥弘文生物科技有限公司，而三只羊公司的合伙人卢文庆和CEO杜刚，就是这家公司的历史股东——小杨臻选APP的定位，就是一个自营电商平台。
除却各类自营商品外，APP首页最为显眼的就是新人首单福利，鲜鸡蛋、抽绳垃圾袋和棉袜等商品，售价低至3.94元，最高的售价也不过19.92元，这些都是小杨臻选曾经的爆款单品，部分单品全网销量已超1600万件，低价和日用品的高频消费属性，足够吸引新用户下单。
APP首页还专门设置了直播入口和小杨哥的短视频观看入口，直接和抖音“叫板”。短视频内容中，涵盖了小杨哥、大杨哥两人曾发布在抖音的内容，还有着“持续更新”的标题，但直播间卖货的主播，却是两位不知名主播。小杨臻选APP用小杨哥、大杨哥的流量吸引用户，同时也用其他主播规避争议的风险。
小杨臻选APP中的短视频和直播内容
值得注意的是，小杨臻选APP还上线了年费99元的甄选会员，提供专属折扣、购物积分抵扣及“省不够包退差额”承诺。APP中可以用于抵扣、送礼的臻宝积分也和抖音平台打通，只要用户复制已经确认收货的抖音小杨臻选店铺订单号，就能在小杨臻选APP进行1元=1臻宝积分的兑换。
不过，比起粉丝过亿的小杨哥，小杨臻选APP的数据略显惨淡：上线首日下载量不足1万，直播间在线人数仅有几百人，APP内技术故障频发……平台内直播间的弹幕，也多是询问小杨哥什么时候复播，吐槽商品优惠力度不够，APP操作有问题、闪退的。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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