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思考乐教育透露，公司主营业务2022年保持盈利，自2021年秋季推出的多种非学科素养课程取得了初步成效。在新业务方面，思考乐教育正积极推进业务转型。2022年底，思考乐教育开始进军直播电商业务，并在抖音开设首个直播账号“思考乐GO”。截至3月14日，该账号粉丝约5.3万。
从近期的直播来看，“思考乐GO”主打的还是“情怀牌”。2月至3月，其连续开展了多场以“教培转型”、“召唤百万思考乐家人团聚”、“董事长空降直播间”等为主题的直播活动。
飞瓜数据显示，近30天内，“思考乐GO”累计开播 29 场，累计销售额250万元至500万元。其带货品类中食品饮料占比达到40%。
思考乐表示，直播是公司向新消费行业的新尝试。公司结合自身的品牌、技术、资源和现有人才优势，与业内顶尖的电商和新媒体合作，将建立一支华南特色的知识带货团队，具备成熟的供应链和主播。相信直播电商业务将拓宽公司的收益基础，为长远发展带来贡献。
今年2月，思考乐教育还推出了激励计划，拟向公司部分员工授出合计2778.5万股购股权。购股权持有者可按1.62港元/股认购股份。
思考乐教育也为承受人制定了考核方案。在公司层面将评估集团整体的业务收入及利润，对于涉及直播电商业务的承受人，将考核商品交易总额、电商平台关注人数，以及已付订单数量等。这也是公开信息中，首家确定对主播实施激励并制定相应考核方案的教培机构。
转型不易股价却先行
直播带货引爆的股价和造富故事，正吸引更多的机构入局。但能像东方甄选和TVB一样出圈的只是少数。在教培领域，目前布局直播带货的机构已有不少，但多数机构的直播效果不佳。
如高途旗下直播间近一个月直播32场，销售额只有50万元至75万元。高途佳品开设的另一个账号“高途佳品美生活”目前有粉丝57.2万，但最近30天该账号粉丝不增反减，掉粉1.3万。
学而思旗下直播间也同样面临窘境。公司旗下抖音直播账号“学家优品”直播数月粉丝仅有13万，且最近30天粉丝减少了3000多。最近一个月的直播销售额约100万元至250万元。
不过从股价来看，入局直播带货仍然对这些公司的股价形成了明显的刺激作用。高途从去年11月低位至今，涨幅已接近500%。好未来期间最高涨幅也达到155%。
来源：证券时报 记者 吴志 共2页 上一页 [1] [2]
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